小长假消费火爆 应分层分类推动消费升级

　　核心观点：经济日报-中国经济网专栏作者乔瑞庆认为，消费者的收入水平虽然都在上升，但收入增长的幅度和收入水平还是存在一定的层级性。中国地广人多，城乡差距、区域差距、收入差距明显，这决定了消费升级的层次性、阶梯性，消费升级也要分层分类进行。

　　“五一”小长假期间，包括家电消费、休闲旅游等消费呈现出火爆态势，品牌消费、品质消费等消费升级趋势日益明显。业内指出，今年我国消费将实现更有质量的增长，体现在消费结构的不断升级。记者还获悉，促消费升级的系列政策将迎来密集发布，在创新发展流通、完善消费供给、倡导绿色消费、优化消费环境等领域发力，加快推进消费升级。（5月2日《经济参考报》）

　　消费升级是推动高质量发展的应有之义，是持续扩大内需的必然选择，是深化供给侧结构性改革的必然要求，是经济发展到一定阶段的必然结果。推动消费升级不同于凯恩斯主义需求管理论。

　　凯恩斯的需求管理论是制造需求，刺激经济增长。推动消费升级不是为经济增长而刺激需求，而是适应需求、引导需求、鼓励需求。在需求管理论中，政府是主体，政府刺激需求的手段是动力。而消费升级的基础动力是市场，是企业和消费者的动态互动。政府的作用仅是顺势而为，因势利导。可以看出，需求管理论忽略了消费的分层性和差异性，而消费升级不可忽视这一点。

　　消费者的收入水平虽然都在上升，但收入增长的幅度和收入水平还是存在一定的层级性。中国地广人多，城乡差距、区域差距、收入差距明显，这决定了消费升级的层次性、阶梯性，消费升级也要分层分类进行。

　　城市居民的消费升级，要从物质消费升级和精神消费升级两个层面同时着力，并更加注重精神消费升级。在物质消费升级方面，高品质、个性化、创意性的商品成为城市居民青睐的对象。因此，政策层面要对此类商品的生产、销售、消费提供更多优惠。在精神消费升级方面，休闲服务、信息服务、文化服务、康养服务等高品质生活服务成为消费热点。针对这一情况，有关政策层面应鼓励此类服务的供给，通过市场竞争优胜劣汰，提高服务质量。

　　对于农村居民而言，消费升级的重点是从低端商品消费向品牌化的中高端消费跃升。农村居民生活消费品要从“有”向“好”转变。农村居民的精神消费需求还处于起步阶段，对于休闲旅游等多样性的精神文化服务尚不具备大规模消费能力。因此，在农村居民精神消费方面，重点是健全公共文化服务体系，满足基本精神服务需求。

　　对于在刚刚走出贫困或即将走出贫困的居民而言，首先要实现从“吃得饱”到“吃得好”、从“穿得暖”到“穿得好”的转变。其次要注重解决温饱之后的现代生活必需品的消费，要鼓励各类家电的消费，逐步提高生活质量。此外，还要加强基础文化教育，使其具备基本的文化消费能力，看得懂书、读得懂报，逐渐培养精神文化消费需求。（经济日报-中国经济网专栏作者 乔瑞庆）

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