神药跌下神坛,要分几步?

2018年04月17日 11:10   来源:经济日报-中国经济网   

  新闻背景:

  记者通过研究近十年的公告文件,不完全统计的结果显示,鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。但是,内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门,却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。(4月16日《健康时报》)

  鸿茅药酒是酒还是药?

  鸿茅药酒是酒还是药?说实话,估计很多人也是直到2018年4月13日,才恍然惊觉这款有事没事喝两口的“保健品”原来是中药,而且是一种非处方药。“鸿茅药酒、每天两口”的诉求,对健康人群来说,果真如大力神丸般也是功效卓著?这让人联想起网友曾评选出的“神药届四大天王”,他们靠广告为生、他们靠忽悠续命,他们和中华广告表演艺术家一起,构成了医疗卫生和广告领域一道暧昧的风景。【详细

  作为一种非处方中成药,鸿茅药酒既不是一无是处的“毒药”,也不是包治百病的保健品。虽然其说明书上明确标注了主治功能、禁忌事项等,但一般消费者对此并不熟悉,如果通过广告宣传不断弱化药品属性、强化保健功能,就会模糊药品与保健品的边界,对消费者产生误导。据悉,国家药监局正在组织对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。无论论证结果如何,鸿茅药酒不是酒、而是“药”的概念必将强化。【详细

  神药越“神”,监管越“弱”

  自称由67味中草药配制成的鸿茅药酒,广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。可令人费解的是,一边是鸿茅药酒违法广告在各地被查处,另一边内蒙古食药监给鸿茅药酒发出的广告批文却从未间断。责令其暂停销售也一直没有停得下来。一方面拿到国家食药监部门批的药品批文,申请到国家中药保护品种;另一方面从明星代言到电视广告植入,不断营造其保健品形象,在药品和保健品市场左右逢源,销量一路高歌猛进。【详细

  有钱砸广告,顶多是个经营理念问题,算不得原罪。不过,违法广告一路超速飙车却如入无人之境,这就叫人百思不得其解了。一家被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施的企业,在涉嫌广告违法问题上可谓臭名昭著的企业,竟有通天的本领在地方畅行无阻地获得数百个广告批文,地方警方就没有嗅出其间的诡谲?【详细

  问题是,这种“夸大药品疗效”的宣传、“严重欺骗和误导用药者”的广告,并非仅此一家。中国消费者协会数据显示,2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉中,涉及虚假宣传的占到近25%。其中一个重要原因,就是监管不足,违法成本低。以对鸿茅药酒的违法广告处罚为例,往往是“没收广告费用715.8元,罚款715.8元”。这样的惩处相较于千万量级的收益,犹如九牛一毛,根本无法产生有效震慑。采取更为严格的标准,加大监管力度、把握广告尺度,才能让违法者畏惧、逾矩者后悔。【详细

  药品广告不能逾越法律的红线

  只有让虚假消散、让真实回归、让品质说话,我们的制药工业才能获得进步,我们的药品才能经得起检验,人民群众才能买得放心、吃得安心、用得舒心。

  无论是网站、客户端,还是电视台、报纸,抑或是可以植入广告的电影、电视剧,都不应该为了广告费而违背法律规定、进行虚假宣传。应该看到,舆论监督并不是要彻底否定鸿茅药酒的药品价值,而是要让鸿茅药酒回归药品定位,不再用虚假的保健品广告赚取利益。对此,主管部门和企业应该摒弃面对舆论监督的对立态度,善于从舆论监督中吸取教训,承担起企业的社会责任。更多药企都应该引以为戒,药品广告不能逾越法律的红线。【详细

  微言大义:

  @剪刀手东尼:虚假广告是最无声的化学武器。

  @冬火阑珊:鸿茅药酒这类产品基本都是忽悠老年人的。

  @TechVR:只要违法,就得关闭。

  @开开专用小麻花:做企业一定要秉着对客户负责的态度,讲公德讲道德,不违背法律。药品监管局必须严格监督企业的经营方式并对其负责。

  经济日报-中国经济网编后语:

  从莎普爱思到鸿茅药酒,若非媒体曝光,这些神药还站在神坛上摆出一副“济世救民”的姿态,忽悠着大多数老年人。保健品“坑老”已不是一天两天了,违法成本低、广告审核不严、监管缺位,是这些神药猖獗的原因。那么,接下来,应该加大监管力度,提高违法成本,让违法者畏惧,不敢践踏法律红线。

回顾:往期“经”点热评  

(责任编辑:武晓娟)

精彩图片
    焦点图片