神药跌下神坛，要分几步？

　　新闻背景：

　　记者通过研究近十年的公告文件，不完全统计的结果显示，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。但是，内蒙古食药监管理局作为监管部门和广告批文核准部门，却一路为鸿茅药酒广告“开绿灯”。（4月16日《健康时报》）

　　鸿茅药酒是酒还是药？

　　鸿茅药酒是酒还是药？说实话，估计很多人也是直到2018年4月13日，才恍然惊觉这款有事没事喝两口的“保健品”原来是中药，而且是一种非处方药。“鸿茅药酒、每天两口”的诉求，对健康人群来说，果真如大力神丸般也是功效卓著？这让人联想起网友曾评选出的“神药届四大天王”，他们靠广告为生、他们靠忽悠续命，他们和中华广告表演艺术家一起，构成了医疗卫生和广告领域一道暧昧的风景。【详细】

　　作为一种非处方中成药，鸿茅药酒既不是一无是处的“毒药”，也不是包治百病的保健品。虽然其说明书上明确标注了主治功能、禁忌事项等，但一般消费者对此并不熟悉，如果通过广告宣传不断弱化药品属性、强化保健功能，就会模糊药品与保健品的边界，对消费者产生误导。据悉，国家药监局正在组织对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。无论论证结果如何，鸿茅药酒不是酒、而是“药”的概念必将强化。【详细】

　　神药越“神”，监管越“弱”

　　自称由67味中草药配制成的鸿茅药酒，广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。可令人费解的是，一边是鸿茅药酒违法广告在各地被查处，另一边内蒙古食药监给鸿茅药酒发出的广告批文却从未间断。责令其暂停销售也一直没有停得下来。一方面拿到国家食药监部门批的药品批文，申请到国家中药保护品种；另一方面从明星代言到电视广告植入，不断营造其保健品形象，在药品和保健品市场左右逢源，销量一路高歌猛进。【详细】

　　有钱砸广告，顶多是个经营理念问题，算不得原罪。不过，违法广告一路超速飙车却如入无人之境，这就叫人百思不得其解了。一家被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施的企业，在涉嫌广告违法问题上可谓臭名昭著的企业，竟有通天的本领在地方畅行无阻地获得数百个广告批文，地方警方就没有嗅出其间的诡谲？【详细】

　　问题是，这种“夸大药品疗效”的宣传、“严重欺骗和误导用药者”的广告，并非仅此一家。中国消费者协会数据显示，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉中，涉及虚假宣传的占到近25%。其中一个重要原因，就是监管不足，违法成本低。以对鸿茅药酒的违法广告处罚为例，往往是“没收广告费用715.8元，罚款715.8元”。这样的惩处相较于千万量级的收益，犹如九牛一毛，根本无法产生有效震慑。采取更为严格的标准，加大监管力度、把握广告尺度，才能让违法者畏惧、逾矩者后悔。【详细】

　　药品广告不能逾越法律的红线

　　只有让虚假消散、让真实回归、让品质说话，我们的制药工业才能获得进步，我们的药品才能经得起检验，人民群众才能买得放心、吃得安心、用得舒心。

　　无论是网站、客户端，还是电视台、报纸，抑或是可以植入广告的电影、电视剧，都不应该为了广告费而违背法律规定、进行虚假宣传。应该看到，舆论监督并不是要彻底否定鸿茅药酒的药品价值，而是要让鸿茅药酒回归药品定位，不再用虚假的保健品广告赚取利益。对此，主管部门和企业应该摒弃面对舆论监督的对立态度，善于从舆论监督中吸取教训，承担起企业的社会责任。更多药企都应该引以为戒，药品广告不能逾越法律的红线。【详细】

　　微言大义：

　　@剪刀手东尼：虚假广告是最无声的化学武器。

　　@冬火阑珊：鸿茅药酒这类产品基本都是忽悠老年人的。

　　@TechVR：只要违法，就得关闭。

　　@开开专用小麻花：做企业一定要秉着对客户负责的态度，讲公德讲道德，不违背法律。药品监管局必须严格监督企业的经营方式并对其负责。

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　从莎普爱思到鸿茅药酒，若非媒体曝光，这些神药还站在神坛上摆出一副“济世救民”的姿态，忽悠着大多数老年人。保健品“坑老”已不是一天两天了，违法成本低、广告审核不严、监管缺位，是这些神药猖獗的原因。那么，接下来，应该加大监管力度，提高违法成本，让违法者畏惧，不敢践踏法律红线。

回顾：往期“经”点热评