“春风十里醉，不如树下学生妹”，3月28日，万科地产一则广告引发争议，众多网友认为此广告在秀下限，为做营销侮辱郑大学生。对此，万科方面回应称，此广告他们在审核时出现纰漏，将做全部下线处理。（3月28日映象网）
“春风十里醉，不如树下学生妹”这样的广告用语的确有失水准。也难怪网友吐槽不断，有网友称“郑州的房地产广告推广尺度越来越大，这是脸都不要了吗。”还有网友称“真想骂人！底线得有啊”更有网友直言“我感觉有损企业形象啊！这都什么企业文化。”的确，这样的广告“无下限”。
由此可见，一则好的广告可以成就一个品牌，树立一个企业的良好形象；反之，水准不咋地的，不仅会影响企业的形象，也可能会累及企业的发展，更甚至是影响一座城市的品味。广告，毕竟是广而告之，就是有如此的能耐。广告追求创新与创意可行，但也不能剑走偏锋，大面积投放的广告更不能出现半点瑕疵，依法与遵循社会公德是最基本的前提。
很显然，“春风十里醉，不如树下学生妹”这则秀下限的广告，是广告制作者、审核者没有尽心为之。据悉，郑州万科房地产开发有限公司相关工作人员承认，该广告系代理公司所做，他们在审核时出现了纰漏。发现该问题后，他们承认错误，积极应对，将对该批广告全部下线。而这样的“解释”，显然是被动之下的一种“借口”。
除去企业的不尽心，广告监管部门的监管失察，也会纵容这样秀下限广告的出现。很显然，这样的广告是因为引发网友关注，才倒逼着企业承认错误，并加紧改过；但是，监管部门在哪里呢？如果每家企业都由着自己的性子发布广告，恐怕比之更秀下限的广告还会出现。这无疑会给公众带来视觉污染，甚至造成部分人群的心理伤害。
3月22日，全国工商和市场监管部门广告工作会议召开。为持续推动广告业健康发展，会议明确提出了相关要求，其中就有，“坚持正本清源，加强广告导向监管。着力提高广告监管的政治性、敏锐性，形成导向监管的常态化工作机制。”所以，对于广告监管绝不能掉以轻心，对违法，违背社会公序良俗的就应依法处置。
因此，万科广告秀下限不仅令人反感，其背后潜藏的问题更不容小觑。这其中既有企业的不可推卸的责任，但广告监管部门更须反思监管工作是否到位了。于监管部门而言，净化广告环境是分内职责，不能只坐等线索来，更重要的是主动出击。惟其此，危害人民群众身体健康和生命财产安全，乃至伤害公众心理的违法违规广告才会消弭甚至是绝迹。
（责任编辑：李焱）
