“直播答题”变身“广告专场”是双刃剑

　　作为一个新生事物，“直播答题”每一天都在发生着变化，近几天最大的变化莫过于频繁出现广告。1月9日，号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观。随后，各种广告专场在4个直播答题平台轮番上演。短短一周，已有15个广告商进入到直播答题中。1月16日这一天，记者围观了4个平台全天共计31场直播答题发现，其中有10场为“广告专场”。（1月18日《北京青年报》）

　　在直播答题兴起之后，外界质疑最多的就是盈利模式，由于直播答题烧钱太厉害，如果没有找到盈利模式的话，势必无法走远。结合互联网领域的经营模式，此前各方预测，广告应该是直播答题的最好选择，毕竟庞大的用户流量摆在那里，人气非常旺盛，参与度极高，商家看了自然会心动。

　　事实也确实如此，没几天就有直播平台接到亿元广告费，随后各家平台相继接到广告，甚至开启了“广告专场”，在直播答题节目里全场贯穿各种形式的商业广告，围观人气不减反增，说明网友暂时未对“广告专场”反感，看来直播答题的广告变现模式，已然获得初步成功。

　　网友对直播答题的兴趣，主要来自于在线答题模式的新鲜感，以及答题奖金的吸引力。毕竟此前有类似的电视节目播放多年，还是在社会中培养出很多答题爱好者，加上直播答题参与感很强，只需要在手机上打开，随时随地都可在线参与，没有太多限制条件，所以很快就能接受了。

　　不过，在“直播答题”变成“广告专场”之后，商业利益将占据主导地位，必然会改变题库内容和主持风格，均要围绕商业广告进行，如此就会对答题模式形成冲击。短时间内尚没关系，网友都将注意力集中在答题获奖上，可如果长期采取“广告专场”的话，就可能引起网友的审美疲劳乃至于厌恶情绪。

　　这样的顾虑并非没有根据，现在广告无处不在，网友早就被各种商业广告包围，天天被广告轰炸，避之唯恐不及，连视频网站都在兜售去广告的VIP会员资格，可见网友对商业广告的承受力，还是有一个限度的。而“广告专场”里满场充斥太多商业广告，就会给网友形成一种视觉干扰，到底是答题还是看广告呢？何况部分平台为了营销，事先就将广告设计在答题里，并推送给网友，名义上是送分题，实际上是在变相强制网友看广告，这样的硬性推广，必然会遭到部分网友的反感，进而对直播答题产生抗拒心理。

　　由此可见，“直播答题”变身“广告专场”乃是双刃剑，虽然可以给直播平台带来收益，实现答题模式的商业变现，但频次过高的广告发布，也对直播答题模式形成破坏性影响，不利于直播答题的长远发展。因此，平台要站在更长远的角度考虑，不要这么简单粗暴，降低“广告专场”的比例，减少硬性广告推送，缓解对网友的精神干扰，探索更适宜的广告植入模式。