保护知识产权，脱掉山寨文化的马甲，是电商平台、网商、消费者和全社会共同的使命。否则，电商平台的繁荣只会是幻梦一场
电商时代，网购和“海淘”已经成为主流购物方式，也是大数据平台支撑下互联网经济新动能。
中国电商和消费者共同演绎的网购消费大戏，成为这个时代的商业传奇。
但是，传奇并非都美好。线下购物有假冒伪劣商品，线上“海淘”也难逃仿冒山寨商品的侵扰。
据中消协刚刚发布的《2017年“双11”网络购物价格、质量、售后服务调查体验报告》显示，“海淘”商品涉嫌仿冒较多。据了解，中消协调查体验人员实际购买了“海淘”商品93个样品，涉及37个品牌。在按规定程序对19个品牌53个样品作出的鉴定结论中，其中37个样品为正品，16个样品涉嫌仿冒，涉及京东、淘宝等多个电商平台。
电商平台卖仿冒山寨商品，不是孤立事件，谁的流量多、平台影响力大，出现此类商品的比例也较高。线上数据大流量的数据之美、双11狂欢节的交易额之大，以及各大电商平台市场营销之乱，让消费者误以为这是一场极具创富传奇色彩的市场正剧。加之网购行为已经变成许多消费者的日常生活方式，曾经饱受线下假冒伪劣商品泛滥之苦和山寨文化困扰的人们，反而对网购时代的仿冒商品和山寨行为容易脱敏了。
中消协对电商平台消费仿冒商品的体验式调查，给热衷于“海淘”的人们敲响了警钟。一方面，既不要因为追捧新兴消费模式而忽略了电商平台的时弊；另一方面，也不要因为电商平台出了问题而予以全盘否定。无论是曾经的线下商业模式，还是时兴的线上电商销售，市场两端的购销行为都需符合法治原则和市场规则。
线上销售，多了电商平台这个中间环节，而这正是促成网购行为的关键一环；电商平台也凭借网购流量获取商业利益。因此，对于相关在线商户，平台负有监督管理的责任；对于网售商品的质量，平台更要承担关联责任。
因为市场充满逐利因素，加之一些网商的贪婪本性作祟，电商平台上自然会有仿冒山寨商品出现。但是，负责任的电商平台，会通过更好的技术手段和监控方式，将制假售假者清除出电商平台，让平台环境变得更好。
电商平台虽然对网购出现仿冒品负有不可推卸的责任，但并非无限责任。包括整个互联网空间，完善的立法规则，有序的法治环境，常态的多部门监管，都不能缺位。因此，解决网购和“海淘”假冒伪劣难题，是个庞大的系统工程，需要形成对不法网商的综合治理。
需要指出，线上网商处于虚拟空间，若无更刚性的他律手段和更有效的自律方式，很难让其守规矩。因此，对于销售仿冒品的网商不仅要依法严惩，还要让社会征信系统充分发挥作用。简言之，当其网上违法成本远远高于商业利润时，网商们自然就不敢去售卖仿冒品和山寨货了。
保护知识产权，脱掉山寨文化的马甲，是电商平台、网商、消费者和全社会共同的使命。否则，电商平台的繁荣只会是幻梦一场。
（作者系中国人民大学重阳金融研究院客座研究员）
（责任编辑：李焱）
