日前，知名图书调查公司北京开卷发布国内首份滞销书数据报告。该报告调查统计了2014年1月至2017年10月期间，综合实体店、网店和零售三个渠道数据发现，年销售数量小于5本的图书，占全部图书品种的34.5%；年销售数量小于10本的图书，占全部图书品种的45.19%。换言之，每年至少三分之一以上图书品种可能面临滞销命运；每年近一半图书品种只能堆放在仓库。而另有调查显示，因滞销存放于出版社仓库的图书中有10%最终将重新化为纸浆。
这样的数据确认令人震惊。不少人的第一个念头是，中国人是不是越来越不爱买书，尤其是不爱买纸质书了？进而想到中国人是不是越来越不爱读书了？显然，这与之前连续多年公布的全民阅读调查结果并不一致。
2017年全民阅读趋势报告显示，民众阅读总量稳步增长，56%的受访者年阅读总量超10本，纸电“一起读”趋势明显，社交平台成为读者分享阅读内容的主要渠道。这份调查由新华网、亚马逊中国和全民阅读官方网站共同发起，共收到近14,000份有效问卷，受访者覆盖500多个城市。可以说其报告的权威度和代表性毋庸置疑，那么到底是哪里出了问题？
虽然有畅销书必然会有滞销书，且根据二八定律，畅销毕竟是少数，非畅销书总是相对多数。但是滞销书拥有如此体量，在整体图书市场中占据比例之大，仍让很多爱读书人士难以接受。而更可悲的是，相当多数的书在市场上“转了一圈”又回到出版社，最终又被还原成纸浆。要知道，这其中不少书甚至原封未动，价值还未展开便回到原点，生命尚未启程便已结束。这多少让人扼腕。
固然，我们了解市场经济的游戏规则，即通过市场需求来调节商品供给，且一般而言，这种市场需求的反馈都是滞后的，所以只有适销对路的商品才能真正获得市场认可。不只图书，其他商品也一样，市场没有需求，价值都无法实现。但值得深思的是，图书市场出现如此大规模的滞销书，还有不少还原成纸浆，都是市场和出版机构应该承担的合理代价么？
这其中存在大量的人力物力财力等资源的浪费。而面对市场经济滞后调节带来的负面效应，作为出版机构和销售平台更应提前做好预案和善后。出版市场的监管机构，也有必要提前做好预警。
一方面，出版社需要反思市场的洞察力，更加有计划和谨慎出品，从源头控制图书体量。另一方面，图书上市后销售方面应多下点功夫。
对于滞销书应理性看待。滞销书不一定是没有价值的书。滞销与否，本身是相对的状态，只能说明某段时期内市场反馈不佳，并不能代表书本身品质不好或没有使用价值。相反，畅销书也不一定都是品质好的书。不少专业类书籍本身阅读门槛较高，受众群体较小，自然销量就少。不能一概而论。
因此，应鼓励创新更多营销模式。比如可加大多媒体尤其新媒体渠道新书推荐榜，或提升专业人士推荐力度。读者市场亦可进一步细分，推广对小众群体的图书定制等精准服务模式。
此外，对一些已躺在仓库的滞销书，也不一定非做成纸浆。可以考虑通过一些社区或公益组织，开拓出公益捐赠渠道或建立某种二次回收机制。通过这种方式，将那些尚有明显使用价值的小众图书，输送到那些更加需要这些书籍的贫困群体或大学图书馆中，这样亦可避免闲置和浪费。
当然，当下手机、电子书等新媒体相当普及下，探索尽可能减少纸质书的出版和培养电子书的阅读习惯，也是一种减少纸质图书出版浪费的有效方式。
（责任编辑：李焱）
