最好、最高级等绝对化用语是广告宣传中的禁用词。然而，柳州市谷埠街一家公司在网上宣传鞋子时，用了“顶级”一词。8月13日，记者获悉，该公司因违反广告法，被工商部门罚款5万元。（8月14日《广西新闻网》）
也许有人说，两个字被罚5万太冤。其实一点不冤，而是有法可依，依法而为。《广告法》第57条规定：“（发布有本法第九条规定的禁止情形的广告的）由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照……”从本条的文义看来，“顶级”被罚5万是违反《广告法》的代价，而非随便说说的数据。
国家级、最高级、最佳、顶级等诸如此类广告宣传，在新广告法出台之前，比比皆是。商家用这些词语进行宣传，目的很明确，强调自己的商品是最好的，通过这种“强调”宣传获得利益最大化。然而，这些广告宣传往往夸大其词，有些甚至是虚假宣传，忽悠欺骗消费者。由于法律对此缺失规制，导致夸大宣传、虚假宣传泛滥成灾。
现在不行了，新广告法对广告宣传用语作出了详细规定，国家级、最高级、最佳、顶级等广告宣传违反广告法，商家再这样宣传，就是违法行为，并为此付出代价。宣传鞋子用“顶级”禁词，商家被罚5万元，就是“顶级”宣传的违法代价。
“顶级”宣传被罚5万元的警醒在于，不管是大企业，还是小商户，广告宣传都要讲诚信、守法律，不能胡乱吹牛，夸大、虚假宣传。否则，就会付出违法代价，受到法律惩处。在市场竞争激烈，消费选择多元化的今天，其实，产品好不好，最有话语权的不是自卖自夸“顶级”，而是消费者的使用体验。质量上乘的好产品是最有效的广告宣传语，一定能够赢得消费者“芳心”。反之，质量不过关，用再多“顶级”宣传也白搭。
（责任编辑：邓浩）
