7月—9月是广东的“纪律教育月”。7日，广东省纪委宣传部、南方日报、南方+客户端联合制作的反腐题材脱口秀短视频节目《武松来了》第二季开播，继续以案说纪。（8月8日《南方日报》）
警示教育并不少见，但往往都因为说教痕迹过重，饱受民众诟病。广东省推出的反腐题材脱口秀短视频节目《武松来了》，则一改以往警示教育的“说教腔”，自推出之后便受到了民众热捧。可以说，如何用民众喜闻乐见的形式，讲好反腐故事，传递反腐“正能量”，《武松来了》提供了一个生动的样本。
据媒体报道，《武松来了》首集播出，各大媒体平台纷纷转发推送，不少网友也积极帮忙宣传，网络点击量超过千万次。《武松来了》能够获得如此巨大的成功，表面上看是得益于“脱口秀+反腐+短视频”的有机融合，创新了宣传方式，契合了民众需求，可实际上最根本的因素是，官方宣传意识的转变和进步。
反腐历来是民众关注的焦点，可是以前官方对此类信息，通常采用的都是“冷处理”，一是害怕民众窥见官员的阴暗面，二是担心加剧社会“仇官情绪”。过去资讯不发达，这样的方式还能起到一定的效果，可在自媒体时代，仍然沿用传统的宣传思维，显然就跟不上时代了。现在的网民，完全有能力挖掘自己获取信息的渠道。我们可以从一次又一次的“网络反腐”事件中，强烈地感受到这种变化。
广东省推出的《武松来了》，折射着宣传意识的进步。首先，节目内容不避讳反腐敏感话题和民众关心的热点，打破了“正面报道即报道正面”的宣传思想误区；其次，脱口秀的形式清新自然，在戏谑之中蕴含深刻；最后，短视频符合网络传播特点，可以充分利用网民的碎片化时间进行宣传。
其实，这些年官方一直都在尝试着改变传统的宣传思维，并且从实践来看，有不少的成功案例。无论是去年电影《湄公河行动》的成功，还是今年电视剧《人民的名义》成为爆款，抑或是如今电影《战狼2》成为现象级影片，都在于主动放弃了传统的宣传叙事，淡化了说教，而是将道理和情怀，暗藏在通俗易懂的故事之中，寓教于乐。它们的成功，都从侧面说明，只有官方宣传意识进步了，才能让宣传更接地气，更得民心，也更能起到正面宣传的效果。
（责任编辑：李焱）
