电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）走过了头，闹出一场“锁场”闹剧，也再次突显了粉丝电影狂热荒谬的一面。所谓锁场，就是影院在排片之后，仍会取消无人观影的场次。为了避免偶像的放映场次被取消，《三生三世》男主角杨洋的粉丝在每场次的角落里都购买少量票来“锁定”。据称，《三生三世》被锁场的场次高达7万场，使相关影院蒙受巨大的经济损失。
偶像崇拜源远流长，娱乐明星的粉丝群体（影迷、歌迷等）也由来已久，但把粉丝做成一桩买卖生意，乃至出现粉丝电影这种电影类型，还是比较晚近的事情。13年前开始举办的《超级女声》制造出“大众”的概念，“大众文化”在社会文化领域浮出水面，与主流文化、精英文化、民间文化互相区别。大众文化塑造的粉丝群体表现出惊人的消费能力，而且属于典型的“无脑买”——只认偶像一张脸，跟这张脸有关的一切，他们统统买单。
粉丝经济的巨大商机，催生了粉丝电影的诞生和发展壮大。郭敬明导演的系列电影引发专业评论的万炮齐轰，但就凭着这些连续播放的明信片画面、PPT电影，郭敬明收割了超过20亿元的总票房。粉丝电影显示的惊人吸金能力，使其迅速成为电影人争相挖掘的富矿。
粉丝电影的荒谬性，在电影版《奔跑吧兄弟》中达到极致。这部粗制滥造到让人难以置评的所谓“电影”，票房竟然狂收4.389亿元。在一系列质量跌破底线、票房却大获成功的粉丝电影示范之下，商业电影的游戏规则被改写，电影领域甚至掀起了“比烂”的竞赛。人气明星成为电影的核心资源，除此之外，其他一切都无关紧要。在这种市场生态下，影片质量不再是电影人苦心孤诣追求的目标，争夺人气明星成了电影人的头等大事——没有人气明星，影片再好都可能遭遇票房滑铁卢；有了人气明星，影片再烂都有可能票房大卖。同样，对于演员本人来说，炒作话题、提升人气成为首要任务。因为话题、人气和狂热的粉丝群体，远胜于敬业的态度、素质的修养和演技的提高。
粉丝电影不但在市场上透支国产电影的公信力，它甚至还侵蚀着专业奖项的权威性。在第33届大众电影百花奖颁奖典礼上，两位“小鲜肉”演员成为爆冷黑马。在狂热粉丝团夜以继日的网络刷票，以及现场观众评委的力挺下，备受瞩目的最佳男主角颁给了冯绍峰（《狼图腾》），最佳男配角颁给了李易峰（《老炮儿》）。百花奖号称“内地最高水平的电影奖项”，但很难让人信服，冯绍峰、李易峰两人在这两部电影里的表演，代表了目前中国电影表演的最高水准。诚然，百花奖更加注重观众和市场的认可度。然而，与设立奖项时的情况大不相同的是，现在的粉丝与我们所说的电影观众已经无法划上等号。粉丝群体中有相当一部分人，简直就是机械的人脸识别系统。他们不会考虑演员的演技、人品，也不考虑影片是否故事精彩、打动人心，他们唯一认的，只有偶像明星的一张脸。由这样的粉丝来决定奖项的归属，只会让真正爱电影的观众心寒。这种“按脸颁奖”的机制，也消弭了重要奖项应该具备的严肃性和专业性。
粉丝电影持续地透支电影市场的发展潜力之后，目前也已经逐步显现出颓败势头。《三生三世》邀请大红大紫的杨洋和刘亦菲主演，但上映之后立即遭遇“口碑仆街”，引来如潮恶评。在票房方面也被同期上映的《战狼2》远远地甩在后头。也正是因为上座率不如预期，才发生了恶意锁场的闹剧。
粉丝电影在激活市场景气、助力电影产业化方面具有一定作用，但整体来看，它颠覆了电影艺术的基本规律，冲击了电影市场正向的激励机制和质量评价体系，从长远来看弊大于利。我们期待像《三生三世》这种粗制滥造的粉丝电影遭遇市场和口碑的双重惩罚，以此来实现电影市场激浊扬清的正向机制。然而，在规模庞大、态度狂热的粉丝群体面前，实现这一目标仍然任重道远。如何让粉丝群体祛除狂热、回归理性，则是一个更为深刻，也更加艰难的话题。
（责任编辑：李焱）
