日前，习近平主席首次出席世界经济论坛（又被称为达沃斯论坛）年会，并在开幕式上发表主旨演讲。这个位于瑞士的重要国际性机构，又一次进入国人视野。
在超过半个世纪的时间中，世界经济论坛的年会主题不断引领全球发展方向，受到国际舆论关注。事实上，世界经济论坛并非单纯的办会机构，而是一家民间智库。在林林总总的全球智库里，它以强大的影响力吸引着各国领导人、国际商界巨擘纷至沓来，成为引领全球性话题、促进世界经济治理的重要平台。这种国际影响力形成的关键因素在于，世界经济论坛对自身国际话语权不遗余力的打造和维护。纵观发展历程，无论是论坛宗旨的选择、合作伙伴网络的营建，抑或是议题的精心设置、传播方式的极力拓展，其核心目标都在于形成对全球经济热点问题及重点趋势的有效引领。
当前，中国智库及相关国际性论坛亟待提升自身的国际话语权。世界经济论坛的成功之道，或可成为值得借鉴学习的“他山之石”。
以会员制方式
建构多层次“朋友圈”
世界经济论坛的全球性影响力，一方面表现为其面向全球问题的目标设定和平台作用安排，另一方面表现为对世界经济问题的议题引领。值得一提的是，该机构对中国经济的关注以及合作关系的建构，也提升了中国经济发展经验和模式的国际影响力。
世界经济论坛的全球性影响，很大程度上来源于会员制的筹款与合作伙伴组织形式。1976年，世界经济论坛为保证每年参会者的稳定以及防止运作资金链断裂，开始实行会员制。会员的申请条件是年销售额为10亿美元以上的企业和管理10亿美元以上资本的银行，每年需交纳3万瑞士法郎的会员费。1994年，世界经济论坛的会员数量达到了1000个的定额，其中包括全球500强中的绝大部分企业。会员公司享有以下几项权利：（1）达沃斯年度会议的一个席位；（2）在论坛区域活动为会员公司总部董事会成员提供一个免费席位；（3）一份年度《全球竞争力报告》副本；（4）获得论坛的文件和有关研究出版物。通过这种会员制的筹款体系，世界经济论坛使大量全球顶级企业成为自身活动的利益相关方，从而保证了论坛活动参与者的层次、数量及国际代表性。
除会员外，论坛的资金来源还包括重要的战略合作伙伴和行业合作伙伴。战略合作伙伴每年向论坛交纳50万瑞士法郎后，可以参与论坛的议程、倡议和活动的规划，并在论坛中享有更多发言权。其数量在2012年达到109个，均为全球顶级企业，如可口可乐、普华永道、美国高盛集团等。行业合作伙伴是论坛召集企业合作伙伴的主要渠道，每年费用为25万瑞士法郎。行业合作伙伴均为各行业的精英企业，如麦肯锡、安永等世界顶级咨询机构。2013年至2014年，有462个公司作为行业合作伙伴参与到论坛合作之中。
中国的智库与论坛机构要提升自身的国际影响力，也有必要关注资金来源和“朋友圈”建构的问题。在机构运行的过程中，应着力与具有全球影响力的企业、机构建立合作伙伴关系。可借鉴上述会员制方式，打造多层次联系的国际合作主体网络，进而逐步实现重要活动在国际上“一呼百应”的效果。
“量身定制”议题
推动解决国际热点问题
世界经济论坛的运作，强调通过多种形式合作方式，引导企业、行业合作伙伴优先关注重点问题，并参与解决复杂问题。通过引导相关论坛的平台和行业合作伙伴计划，世界经济论坛在提升自身议题引领水平的同时，也对国际社会现实问题的解决形成实际影响力。
例如，2015年的达沃斯论坛中，有513家顶级公司作为行业合作伙伴参与进来。这些企业几乎横跨所有行业，包括基础设施建设、消费、能源、金融服务、全球卫生与医疗、信息与通讯技术、投资者、媒体、娱乐和信息、移动和专业服务等。每个行业合作伙伴组由所在行业最具影响力的公司组成。
通过合作推进，这些合作伙伴识别、讨论和解决所处行业的关键问题，以促进贸易、连接世界。例如，智能交通、数码基础设施提供，健康生活计划，主流创投，新能源建筑指数，数字媒体中的规范和价值，反贪腐伙伴倡议，提升全球金融内涵倡议，责任矿产开发计划，城市发展的未来，等等。
这种通过合作方式推动企业主体关注重点问题的模式，有助于提升世界经济论坛的国际影响力。同时，还能有效获取议题实际参与者对于相关问题的直接反馈，有助于议题的进一步深化和动态调整。
世界经济论坛的经验表明，中国智库与相关机构在全球性活动的组织过程中，应注重引导国际政治、经济行为主体对全球性热点问题提出解决方案。这就需要智库与机构在议题的设定过程中，针对合作伙伴提出“量身定制”的议题目标，进而使国际活动的参与主体能够有的放矢，真正成为国际热点问题解决的“推动者”。
多渠道传播成果
提升知名度与业界影响
世界经济论坛的全球影响力构建，与其媒体沟通战略密不可分。论坛设立由30余名专职人员负责的媒体关系部，全力推进与多类型媒体的全面合作。据了解，世界经济论坛的媒体团队分为四个分支：一为媒体关系团队，主要负责重大事件的媒体协调；二为数字中心，主要对社会反馈进行监测；三为视频团队，进行视频录制传播；四为编辑团队，进行采编。
同时，论坛拥有自身的媒体平台，传播类型亦十分多样，涵盖推特、博客、视频网站等，甚至还有微信公众号平台，每天传播的信息达50多篇。这样做的目的，是为了对相关成果和议题进行“先行营销和舆论引导”。这正是论坛影响力释放的关键所在。
除了会议和报道之外，世界经济论坛还发布多种类的研究报告等出版物，对重大问题的研究成果进行推广。每年，它发布的报告达150多种，内容涵盖从竞争力到性别平等。公众可以通过论坛网站免费获取并阅读这些报告。总的来看，其具有国际影响力的出版物包括《全球竞争力报告》《性别差距报告》《全球风险报告》《全球信息技术报告》《金融发展报告》《全球贸易促进报告》《旅游业竞争力报告》 等。这些研究报告和出版物的研究结论、趋势判断，具有延续性和相当深度，会得到广泛关注及转引，进而极大地提升了世界经济论坛的知名度与业内影响力。
中国的智库与相关国际性平台，也应当高度关注成果与意见传播的有效性、多样性。一方面，建立专业性的对外传播团队，构建覆盖传统媒体与新媒体的对外传播体系，对于全球议题的成果与新思想进行“先行引导”。另一方面，注重对全球重大问题的持续性趋势研究和判断，形成具有国际品牌意义的研究成果体系。
随着中国国际地位的提升，国内高端智库及以博鳌亚洲论坛为代表的国际问题综合性论坛机构，均把提升国际影响力视为自身建设发展的重要任务。参照世界经济论坛的经验，这种国际影响力的提升应以全球性议题的话语权塑造为核心。这就需要相关主体围绕这一方向，在机构目标、运营模式、研究方向、议题设定、传播体系等领域进行全方位、精细化、针对性、多样性、常态化的系统规划与推进。在获取一定话语权的基础上，国内智库及论坛机构还需注意持续维持并扩大国际影响力，避免只“搭台”不“唱戏”的尴尬局面，进而形成“中国方案”。
（作者单位：上海社会科学院世界经济研究所）
（责任编辑：邓浩）
