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■2016年的中国电影票房远不如预期。悲观者说，中国电影票房神话已破，这是中国电影衰败的开始。针锋相对的看法是，2016年票房增速的减缓未尝不是一件好事，这恰恰是中国电影从狂热走向冷静、重新出发的标志
■今年票补力度小了很多，电影票平均单价在30元左右。票补虽然能够让更多观众走进影院，但“亏钱赚吆喝”毕竟不是电影发展的长久之计，让电影票价回归正常市场价格，让影片在市场上优胜劣汰，是一种冷静的体现
■2016年许多IP大片倒下，固然说明了观众更理性，但也从侧面反映了2016年的烂片尤其多。还有票房造假同比有过之而无不及。但愿电影人能够在2016年这个冷静期反省缺陷、检讨不足，“良性地自我调整”，让中国电影真正走上可持续发展之路
不断调低的“小目标”
2016年马上要过去了，中国电影也交出了答卷——今年的票房总收入虽然超过了去年的440亿元（最终准确统计数字有待年底公布），但增长率创下近十年来最低，已是不争事实。
让我们把时针调到去年的这个时候。2015年，中国电影票房总额突破440亿元，同比增长48.7%，这是一个令人惊喜的增长率。专家预计，如果2016年中国电影票房以同等的速度增长，那么2016年票房总额将突破600亿元。
可暑期档一过，很多人才发现，600亿元这个“小目标”似乎不是那么容易实现。2016年暑期档总票房124亿元，与去年相比原地踏步，30%的增速彻底落空。2016年暑期档票房前三的国产片分别为《盗墓笔记》《绝地逃亡》和《寒战2》，三部影片总票房25.45亿元；而2015年暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》三片的总票房为45.55亿元。有关部门也准确预测到今年暑期档的颓势，打破了既往暑期档是“国产保护月”的不成文规定，引入了不少好莱坞大片，《X战警：天启》《魔兽》《独立日：卷土重来》《海底总动员2》《惊天魔盗团2》《泰山归来：险战丛林》《冰川时代5》《谍影重重5》等扎堆上映，但这并没有刺激观影人数的增长，也没有起到“救市”的效果。
随后的中秋档和国庆档票房增速持续减缓。中秋档总票房为5.05亿元，比去年同期下降超过3成。国庆档影市里，《从你的全世界路过》《爵迹》《湄公河行动》《王牌逗王牌》四足鼎立，却没有一部单日票房破亿，这是近两年来的首次。国庆7天总票房约15.67亿元，与去年同期相比下降15.3%。直到这时许多人才幡然醒悟：别指望什么600亿元了，想突破500亿元难度也不小。如果不是 《长城》等片最后时刻的“救市”，2016年票房能否超过2015年的440亿元，仍是一个疑问。
悲观者说，中国电影票房神话已破，这是中国电影衰败的开始。针锋相对的看法是，2016年票房增速的减缓未尝不是一件好事，这恰恰是中国电影从狂热走向冷静、重新出发的标志。对此，我们该怎么看？
票补在减少，观众学会用脚投票
王健林在2016年中国企业领袖年会上谈到中国电影时乐观地说，中国电影市场没有下滑，明年将迎两位数增长。在他看来，电影票房曾有的连续三年40%的增长并不真实，很多片子的票房是注水的，因为存在票房造假和票房补贴等原因，只要把票房造假去掉，泡沫就戳穿了。
王健林的发言击中了一个很关键的问题。2015年中国电影票房数据虽然很光鲜，但这440亿元里有很大一部分是注水的。注水有两种方式，一种已经被“合理化”了，就是票补。2015年440亿元的票房有7成是靠电商卖出去的，而通过电商买过电影票的人都知道，几乎每周都有“9块9”、“14块9”这样的低价票，但官方统计总票房，仍以35元的价位计入。另外一种注水则是赤裸裸地弄虚作假，最典型的就是“幽灵场”，在凌晨时分十分钟排一场，且每一场都爆满，比如2015年的票房冠军《捉妖记》就被曝光“幽灵场”。业内人士指出，买4000万元的票房，只要400万元的成本，他们推算，2015年的440亿元中，有50亿元左右来自注水。
相比较而言，2016年的票务格局基本稳定，电商和片方的票补少了许多，电影票的平均单价在30元左右。票补虽然能够让更多观众走进影院，但“亏钱赚吆喝”毕竟不是电影发展的长久之计，因此，让电影票价回归正常市场价格，让影片在市场上优胜劣汰，是回归冷静。
电商在冷静，观众也在冷静。今年暑期档、国庆档里，许多预期可能会成为爆款的影片纷纷马失前蹄。人们对于“爆款”的预期并不是因为影片质量，而是因为它是大IP。2015年是中国电影的IP年，《小时代4》《栀子花开》《左耳》《何以笙箫默》《九层妖塔》《万万没想到》 等IP电影虽然质量堪忧，但顶着IP的帽子，每一部电影都轻松破亿，并赚得盆满钵满。2016年大量热钱和资本跟进涌入，IP电影被疯狂追捧。有根据大热的网络小说改编，比如《微微一笑很倾城》《致青春2》《夏有乔木 雅望天堂》《爵迹》；有对经典的翻拍，比如《大话西游3》；有根据大热综艺改编，比如《极限挑战之皇家宝藏》……这些IP电影都带有强烈的粉丝电影属性，担当主演的都是吴亦凡、陈学冬、鹿晗、韩庚等人气偶像。但这些IP 电影的票房却远低于预期。国庆档的《爵迹》投资高达2亿元，有一年多宣传期，吴亦凡、陈学冬、王源、范冰冰、杨幂等炙手可热的明星主演，很多人预期票房10亿元不成问题。其最终票房3.8亿元，可谓惨败。这说明如果是一部烂片，即便它是顶级IP，也注定会被观众抛弃。
2016年票房收入不及预期，是观众用脚投票的一种体现。成熟的观众必然倒逼急功近利、粗制滥造的电影市场走向良性循环，从这个意义上，2016年票房缩水，的确用不着太过悲观。
泡沫还未全部挤出
有人说，如果将2015年注水的票房扣除，2016年的票房增速相比之下还是非常可观的。这时候有另一个观点出来“拦截”，指出虽然票补力度少了，却并不能杜绝2016年的票房造假现象。
2016年的中国电影有个非常漂亮的开端。《美人鱼》横空出世，最终以33.9亿元的成绩成为中国票房历史冠军，一季度国内总票房更是创下144.66亿元的高峰，600亿元票房的小目标也是业内人在那个时候“喊出”的。
转折点出现在3月初上映的《叶问3》。《叶问3》的票房造假堪称“史无前例”。具体体现一是大量“幽灵场”，想买多少票房直接拿钱砸，简单粗暴。二是《叶问3》疯狂吹高票房，背后还牵扯出一场庞大而复杂的资本游戏。用财经专业词汇讲，就是电影票房“资产证券化”——将电影从前期准备到拍摄和宣发全过程所需要的资金，做成标准化的理财或信托产品，进行融资。一旦票房达不到保底数字，这场击鼓传花的游戏很可能戛然而止，最坏的结局就是重蹈e租宝的覆辙，让无数无知散户接盘烂局。
《叶问3》的猖獗造假，揭开了中国电影证券化的一角，一些电影的票房被拿到资本市场运作，沦为纯粹的投资工具。2016年保底发行的案例越来越多，像《致青春2》《绝地逃亡》《封神传奇》《夏有乔木 雅望天堂》《盗墓笔记》《我不是潘金莲》等，虽然没有像《叶问3》这样将保底基金包装成P2P项目，但不少保底方与资本市场仍有藕断丝连的关系，比如寻求二级市场上的股价抬升，因此保底带有强烈的赌博性质。为了达到保底目标不择手段，根本不利于起步阶段的中国电影产业的健康发展。
当电影成了票房游戏，当电影项目成了一场赌博，如此急功近利的市场氛围，怎么指望片方安安静静地拍出好电影呢？2016年许多IP大片倒下，固然说明了观众渐趋理性，但也从侧面反映了2016年的烂片尤其多、尤其烂。有人统计，2016年1月至8月上旬上映的170部国产电影里，7分以下的电影占93%，在2分为豆瓣最低分的情况下，3.5分以下的电影居然有64部，5分以下的国产电影有122部，占到了上映电影的71.8%。另一数据显示，2015年国产电影TOP20平均7.82分，2016仅为7.4分。
正如一个小故事说的，桌上有半杯水，乐观的人说，还有半杯水，悲观的人说，只剩下半杯水了。2016年的中国电影就是桌上那半杯水，它可以是乐观者的期待，也可能是悲观者的预言，它既可以是中国电影高速发展的一个冷静期，也可能是中国电影由盛转衰的一个危险期。作为一名热爱中国电影的观众，我愿意当一个乐观者。中国电影产业经过长达十年的高速发展阶段，已经消耗甚至是透支了太多可贵的有效资源，与之相对的，其在产业方面、美学方面的不足在不断凸显。但愿电影人能够在2016年这个冷静期反省缺陷、检讨不足，“良性地自我调整”，让中国电影真正走上可持续发展之路。
图1为张艺谋导演的《长城》
图2为郭敬明导演的《爵迹》
图3为周星驰导演的《美人鱼》
图4为冯小刚导演的《我不是潘金莲》
（责任编辑：范戴芫）
