伪养生泛滥还须监管发力

　　随着人们生活水平的提高，特别是老龄化时代的来临，养生的话题越来越热。满足了温饱的人们开始注重生命质量、追求健康生活。这本是一件好事。然而，当前养生市场的乱象，又着实令人忧心。打开电视，有“专家”告诉你，“每天喝养生粥，能预防骨质疏松”；收听广播，有“患者”谈亲历，“吃了×××，我的糖尿病居然好了”(9月20日《半月谈》)。

　　仓廪实而知礼节。随着生活水平的提高，公众越来越关注自己的健康，这是社会进步的一种体现。但“伪养生”大行其道，却很可能适得其反，让公众丢掉健康，甚至因此丧命。比如一名26岁的安徽籍硕士研究生，迷信吃何首乌治脱发，最终因肝脏迅速衰竭，丢掉了宝贵的生命；还有的养生馆随意给人扣上“气血两虚、脾胃不和”的帽子，不加甄别地进行艾灸、拔火罐，让人伤财更伤身。可见，养生热不可怕，可怕的是“伪养生”横行。

　　“伪养生”何以大行其道?首先缘于空巢之痛。一些老年人频频出入保健品店，其实并不是对保健品的功效有多信任，而是迷恋在保健体验店与“店友”一起谈心得、听体会，享受其乐融融的快感。对于长期忍受空巢之痛的老年人来说，这种快感无异于久旱逢甘露。正是看到这一点，养生体验馆借着空巢之痛的契机，骗取老年人信任，进而兜售保健品。

　　“伪养生”泛滥还缘于知识荒芜惹的祸。如果说养生是一种文化，那么“伪养生”就是一种伪文化。可遗憾的是，由于知识的荒芜，很多人对养生文化缺乏最起码的辨别，只能对专家的说法照本全收。据相关部门统计，中国居民具备健康素养的总体水平为6.48%，养生知识荒芜程度可见一斑。而这样的匮乏，也是“伪养生”骗局横行的重要诱因。

　　“伪养生”泛滥更缘于植入式养生广告的横行。无论是微信公众号的养生文章，还是电视广播的养生节目，都大量植入了养生广告。比如“破壁养生料理机”能够将水果等打成极细的果汁果泥混合物，充分释放食物营养；喝青麦苗汁可防癌等等。但由于对植入性广告缺乏有针对性的监管手段，导致“伪养生”长期被无视，野蛮生长、大行其道。

　　可见，遏制“伪养生”是一道社会治理的考题。相关部门一方面要缓解空巢之痛，补齐大众养生知识的短板，让公众对“伪养生”产生一定的免疫力。另一方面也要加强对微信、养生栏目中植入广告的监管执法。对内容不实，具有严重导向性的广告，要坚决取缔，并查封相关栏目；普通的植入式广告，也要保障消费者的知情权，绝不让保荐机构以传道授业之名兜售广告。唯有如此，才能治愈“伪养生”泛滥的社会病。