给乱像丛生的直播戴上“紧箍咒”

2016年06月13日 14:40   来源:中国青年网   蔡恩泽

  6月12日,在端午节前已很长时间没有更新微博的王思聪突然发出一条微博,手撕之前的斗鱼主播“阿怡代打”事件。随后被撕主人公阿怡发布致歉声明,恳求王思聪放过。

  近年来,网络直播江湖风生水起,正成为互联网世界新的商业卖点。作为网络世界的新兴产物,网络直播已成为“90后”“00后”的主要娱乐工具,他们的需求左右着直播产业的发展方向,同样也会影响自身信息的获取。而纵观直播内容,直播乱象屡禁不止。有更衣不避嫌的,女主播直播结束未关闭摄像头或故意不关,将更衣过程展现在观众面前;有割腕的,号称有60万人气的某女主播因直播间里有很多人刷屏辱骂她,于是激动割腕,十分恐怖;也有公然搞性挑逗的,某电竞直播平台女主播在直播时摸胸翘臀,极尽挑逗之能事。

  网络视频直播乱像丛生,利益驱动是首要原因。目前,直播平台的收入来源主要包括广告赞助、增值服务、会员付费、电商导流、比赛竞猜等,而在未来根据用户属性及渠道的变化,直播的变现模式可以有更多的可能性。直播+广告:不仅能为平台带来收入,更能带来流量。但是,随着行业火爆,竞争也日趋激烈,为了站稳脚跟赚足银两,一些网络直播平台出奇招、抓眼球,铤而走险增加点击量,暴力、涉黄、猎奇等一系列直播内容频现,备受诟病。社会低俗化倾向也让直播平台捕捉到市场兴奋点,两者一拍即合。

  而女主播自身业务技术不过硬,难以驾驭直播,就用色相来弥补,用性感来吸睛,或用造假来乱真。直播女主播颜值虽高,但知识功底、主持技巧未必称职。“阿怡代打”事件经过20多天的发酵,6月9日晚7点21分,刘佳怡发布微博,首次承认“曾经买过账号,而且确实存在部分代打行为”。当日晚10点07分,斗鱼直播平台官方微博发布声明,表示对此事感到遗憾,并对刘佳怡予以严肃警告处分。有律师认为,女主播刘佳怡或涉商业欺诈。网红出身的刘佳怡毕业于鲁迅美术学院,凭借美丽的脸蛋和矫情在网上走红,俘获了大量粉丝,但其实际电竞技术捉襟见肘,于是就请人代打,自己装模作样地边打边直播,竟也能骗过许多观众。

  面对直播乱像,监管部门出重拳予以整治。6月1日,北京市文化执法总队及北京网络文化协会共同公布第一批违反《北京网络直播行业自律公约》的主播名单,共涉及北京市9家网络直播平台的40名主播,北京市各网络直播平台将永久封禁名单中的主播,不提供注册通道及直播空间。而两个月前,文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单,多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品,被列入查处名单。

  在继续执行行业和个人诚信“黑名单”的基础上,引导直播产业内容创新应当成为直播平台延续生命力的关键。直播平台必须承担起主体责任,保障用户的权益,维持整个平台规范、良性、健康的运转,包括对网络主播在平台上发布的信息内容的监管。

(责任编辑:邓浩)

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