铲除鸡汤文虚假广告需要群防群治

　　每天早上起来打开微信，总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。令人想不到的是，微信好友们转发的这些文章，是在为别人赚钱，鸡汤文背后暗藏着获利丰厚的“转发”产业链。每转发或点击一次1到6分钱；一篇10万+文章，转发平台可获得3万元左右的灰色收入。（5月9日《新京报》）

　　《生活的坑往往是自己挖的》《给对将来感到不安的你》《人生不得不提的30个忠告》《这五种食物千万不能吃》……对于这样的文章，很多人是不屑一顾的。不过，这样的鸡汤文仍然有着极大的市场。据报道，去年整个微信，至少有一篇文章阅读超过10万的账号，有1.4万个；而文章点赞过10万的，满打满算只有17篇。根据内容，这17篇文章大致可以分为三类：搞笑段子、情感鸡汤、耸人奇闻。当鸡汤文有着如此大的市场，对其的监管也就不能够缺位了。

　　实际上，鸡汤文中的虚假广告之所以翻浪，和电视购物虚假广告多有着相似的原因。那就是，电视购物虚假广告的受害者都是中老年人，而鸡汤文同样如此，其转发者多数是中老年人，还有就是一些四五线城市的人，他们文化层次不高，容易受此类文章的诱导。而监管者，还有城市掌握话语权的精英往往对这样的鸡汤文不屑一顾，于是乎，被鸡汤文中的虚假广告欺骗的，多数都是缺乏话语权的人，而这些受骗者往往也缺乏维权意识，最终导致了鸡汤文中的虚假广告泛滥成灾，形成了利益链条。

　　铲除鸡汤文的虚假广告需要相关部门的重视，实际上，《广告法》对虚假广告有着明确的法律规定，要想进行监管和打击，完全是有法可依。但现实是，监管部门对其缺乏重视，乃至于这一块根本就是监管空白。而值得一提的就是，国家网信办公布进驻百度调查结果显示，百度竞价排名带来的巨大问题，其中之一缺乏有效监管，导致了变相广告危害误导网民。对于鸡汤文中的虚假广告也应该有这样清晰的认识。

　　而除了相关部门的监管，微信平台也负有重要的责任。在去年，微信对公众账号进行了清理，指出，公号页面出现“分享朋友圈”、用按钮、弹层、弹窗来诱导用户分享等诱导分享行为，一经发现或被举报将会对公众号进行处罚。在朋友圈看到含有“不转不是中国人”“请好心人转发一下”“转疯了”“必转”等，可立即举报。由此，带来了很好的效果。实际上，对于鸡汤文中的广告也应该如此处理，通过技术手段和发动网友举报，发起对鸡汤文的“净网行动”。