要让虚假广告代言人得不偿失

　　广告新法实施两月有余，但媒体记者发现，广告业中的违法现象并没有绝迹，并引起广泛议论。

　　这让我想起国家工商总局曾曝光违反广告法十大典型案例，候耀华、李金斗等榜上有名。相信许多人痛恨这些明星代言人损人利己，希望他们受到法律的惩处。

　　如何惩处代言人，倒让笔者想起了数年前媒体上的一则报道。美国一家制药公司开发生产了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，准备推向市场，他们相中了知名度颇高、形象甚佳的演员菲德·勒尔为其摇旗呐喊。荧屏上，勒尔手持一盒新药，现身说法，绘声绘色，称三年前自己患上十二指肠球部溃疡，服用了很多药物不见效果，自从服用了这一药品，溃疡渐渐被治愈了。广告播出后反应强烈，每天有数以万计的患者购买药物，厂家生意红火。不久，一名曾与勒尔同居五年的女性打电话给相关部门，举报勒尔在电视上撒谎，说他从来没有患过十二指肠方面的毛病。当地有关部门于是展开调查。面对调查人员，此老兄只能承认自己犯了一个“难以饶恕的不诚信错误”。

　　勒尔的麻烦才刚刚开始，其后他受到的惩处，才是我们应该借鉴的。他被勒令在电视上向观众致歉，请求谅解。他收到的150万美元代言酬金被没收，还被罚款5万美元，被严禁三年内拍摄广告。当然，他的档案里也留下了不光彩的一笔。

　　他山之石，可以攻玉。对虚假广告，我们不仅要严厉处罚涉案造假企业，包括生产商、销售商等，而且要封杀广告，通报曝光，并依法处罚。严重的要停业整顿，甚至吊销营业执照。明星代言人影响力大，对他们也要追究责任，让他们通过电视、广播等媒体向公众致歉。除按广告法规定，三年内禁止代言，断其财路外，还得重重地在经济上处罚，一要让代言人把捞进腰包的代言费统统吐出来，那些都是不当得利，不义之财，绝不能让他们面皮老老，肚皮饱饱；二要让他们掏腰包为自己的行为买单，只有提高违法成本，才能真正断绝其痴心妄想。

　　必须让明星代言损人的同时不利己，得不偿失。假如解禁后他们再接广告，代言时就会三思而行，谨慎为之，不敢再做可能伤天害理的事。如此，虚假广告才有望大大减少，直至绝迹。