“虚假广告傍上鸡汤文”须监管亮剑

　　每天早上起来打开微信，总会发现朋友圈被各式各样的鸡汤文刷屏。记者调查发现，鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成。鸡汤文除了制造垃圾信息，内置的广告还会给网友带来误导，甚至就是一骗局。（5月9日《新京报》）

　　任由虚假广告傍上“鸡汤文”不管，对这个行业的良性秩序而言，并非什么好事，这与放任百度搞竞价排名并没有本质的区别，只有程度的差别。比如，有媒体就曾报道广东老刘的故事，他在网上买了一种保健品，没有效果也就算了，高价也就罢了，其随后还接到不少骚扰电话，这些人都想方设法地骗他的钱，最终他被骗了54万多元。这样的案例，虽然是极端的个案，但也是一种潜藏的风险，不得不重视。

　　无论是消费者买到了假药还是消费者被骗了，很多人都觉得是消费者“不够聪明”，缺乏一定的防范知识。客观来说，被骗的人轻信网络上的东西固然有错，但板子不能全打在消费者身上。毕竟很多时候，不是消费者太傻，而是骗子太精明。你总不能要求每一位消费者都是福尔摩斯，有火眼金睛，一看就知道是不是骗局吧？更多的时候，我们还是应该从制度上去拷问：虚假广告傍上鸡汤文，监管何在？

　　在这样的事情上，有两方面的责任值得拷问：一方面，自然是微信方面的责任，既然虚假广告是通过微信平台传播的，那么微信方面的打击力度便不能弱，而必须不断加强、不断完善；另一方面，则是政府部门的责任，比如工商部门，虽然这样的传播查处起来更加困难，但这不是“监管不作为”的理由，无论是工商部门自己发现的线索，还是群众举报的线索，工商部门都应及时介入，而不能让“虚假广告傍上鸡汤文”成为监管的盲区。

　　简而言之，没有管不了的虚假广告，只有放任和失职的监管。相关的部门与机构应该合力构建全覆盖的监管网络，让虚假广告在微信上也无处藏身。