增强对外传播的“自塑能力”

　　将一个客观真实的中国呈现在世界面前，让世界都能听到并听清中国声音，关键在于加强中国自身的国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力

　　“联接中外、沟通世界”，这是党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提出的48字“职责使命论”的重要部分。在全球化背景下、国际传播格局中，如何实现这一要求？这就需要增强对外传播的“自塑能力”，通过自身国际传播能力的提升，塑造好中国形象，表达好中国声音。

　　改革开放30多年来，中国创造了令人瞩目的“中国奇迹”。许多实地到中国的人惊讶地发现，无论是新疆西藏等边疆地区的进步幅度，还是广大农村地区的生活水平，常常与从国外媒体上收获的印象大相径庭。究其原因，是不少国外媒体有意无意让自己的认知水平落后于中国的发展速度，这使得国际舆论格局中常常出现“两个中国”的反差：一个是客观真实的中国，能够基本呈现今日中国的改革面貌和发展势头；另一个则是国际上部分戴着“有色眼镜”人士眼中的中国，在他们的观念中，中国社会仍然保留着几十年前的单调色彩，一些人甚至将中国的发展看作威胁和挑战。

　　要改变这种局面，被动地等着别人来塑造我们的形象是不行的。将一个客观真实的中国呈现在世界面前，让世界都能听到并听清中国声音，关键在于加强我们自身的国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力。为什么一些确凿无疑的事实会在国外舆论中受到歪曲？为什么我们良好的意愿有时候会遭遇误解？为什么有时候我们在国际上处于有理说不出、说了传不开的境地？除了有时受到恶意的歪曲，更多时候还是因为存在着信息流进流出的“逆差”。这些年来，我们的对外传播取得了令人称道的成绩，但同一些发达国家的知名媒体相比，我们的嗓门还不够大，我们的经验还不够老到，国际传播对于我们来讲还是一个需要深入研究的新课题。

　　提高对外传播的影响力传播力，讲故事是最佳方式。“事实胜于雄辩”，一个个精彩的故事，能更好激发受众共鸣，起到四两拨千斤的效果。这些年来，无论是催人泪下的“感动中国”，还是引人入胜的“美丽中国·寻找最美乡村”，无论是原汁原味的“新春走基层”，还是鲜活生动的“深化改革的基层创新”，都在故事和细节中，让受众得到对中国发展的直观感受。事实证明，讲好中国故事，是消融“语言壁垒”和“文化隔膜”的最好方式，是中外交流的桥梁。通过真实而动人的细节，使国外受众了解到中国的历史、文化及当代社会，才能让中国梦得到理解、尊重和认同。

　　对外传播需要打开大门，讲好中国故事同样需要融通中外，让不同国家、不同地区的受众爱听、想听，听有所思、听有所得。中国当代作家麦家的小说在西方出版界刮起“麦旋风”，就是中国故事、中国作品“走出去”的一个成功范例。中国每年向海外出口的电视剧、纪录片、动画片等超过1万小时、《舌尖上的中国》《茶，一片树叶的故事》在海外热播、“一带一路”沿线各国涌现大批追捧中国影视作品的“华粉”……这些现象都说明，中国文化、中国故事正在迅速走向世界、影响世界，重新塑造世界对中国的认识，不断扩大中国的国际影响力。将这一过程推向深入，新闻舆论工作大有可为。

　　讲好中国故事，更深层次的内涵，是把中国故事、中国发展背后的“道”讲清楚、呈现出来。我们不是为了讲故事而讲故事，话语的背后是思想、是观念，即中国之“道”。这既是中国传统文化之“道”，也是今日中国改革发展之“道”，还是中国参与世界治理，和各国携手打造命运共同体之“道”。以生动的故事、活泼的语言把这些思想和理念展示出来，把中国近年来的发展讲述清楚，才能扭转西方一些人对中国存在的“认知错位”，让我们的讲述成为世界表达中国故事的源头、读懂中国的标识。

　　有学者曾说，“中国”既是一个国家概念，也是一个文化概念。随着中国人越来越多地走出去、世界越来越关注中国，中国话题、中国故事正在成为世界性的议题。增强对外传播的“自塑能力”，自己讲好，才能引导别人讲好，让中国的发展为世界所认同，让中国智慧为世界发展做出贡献。

　　（本系列评论到此结束）