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画里有话:医院“竞价”营销(图)

2016年01月05日 14:08   来源:西安晚报   吴江

图/刘军

  北京工作的林南打开百度搜索“北京男科医院哪家好”,排名靠前的是北京长虹、同济、曙光和建国等几家医院,点开链接,网络医生不断发出的对话邀约,令他难辨真假。林南所不知道的是,这些医院靠前的排名,都是通过向百度、360、搜狗等竞价得来。(1月4日《新京报》)

  搜索引擎推广既然是竞价模式,当然不会是省油的灯。而民营医疗为了扩大知名度,持续不断的导入患者,却又缺乏实力上的优势,在网络营销上愈陷愈深,以致患上搜索引擎竞价排名的依赖症,也就并不意外了。君不见,平均从每名患者身上“开发”6000元诊疗费,竟然一半花在“竞价排名”上,而为了“买患者”,甚至有医院1天花掉8万。本以为赚得盆满钵满的民营医疗,实际上居然是“为搜索引擎公司打工”,的确令人始料未及。

  医疗信息关系到健康与生命,医疗服务广告更是有着严格的禁令,民营医疗通过有偿购买搜索引擎排名,显然已有违规之嫌。而这种有偿网络推广模式,为了招徕患者,也就难免夸大宣传并误导。不仅如此,既然羊毛出在羊身上,“买患者”的钱自然也要从患者身上挣回来,医疗服务环节中植入各种乱收费,也必然是板上钉钉的事儿。

  因此,需对医疗服务的有偿推广与竞价排名,建立严格的外部监管与约束机制,以保障医疗服务营销的规范化,充分保障患者的权益。

(责任编辑:李焱)

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