图/刘军
北京工作的林南打开百度搜索“北京男科医院哪家好”，排名靠前的是北京长虹、同济、曙光和建国等几家医院，点开链接，网络医生不断发出的对话邀约，令他难辨真假。林南所不知道的是，这些医院靠前的排名，都是通过向百度、360、搜狗等竞价得来。（1月4日《新京报》）
搜索引擎推广既然是竞价模式，当然不会是省油的灯。而民营医疗为了扩大知名度，持续不断的导入患者，却又缺乏实力上的优势，在网络营销上愈陷愈深，以致患上搜索引擎竞价排名的依赖症，也就并不意外了。君不见，平均从每名患者身上“开发”6000元诊疗费，竟然一半花在“竞价排名”上，而为了“买患者”，甚至有医院1天花掉8万。本以为赚得盆满钵满的民营医疗，实际上居然是“为搜索引擎公司打工”，的确令人始料未及。
医疗信息关系到健康与生命，医疗服务广告更是有着严格的禁令，民营医疗通过有偿购买搜索引擎排名，显然已有违规之嫌。而这种有偿网络推广模式，为了招徕患者，也就难免夸大宣传并误导。不仅如此，既然羊毛出在羊身上，“买患者”的钱自然也要从患者身上挣回来，医疗服务环节中植入各种乱收费，也必然是板上钉钉的事儿。
因此，需对医疗服务的有偿推广与竞价排名，建立严格的外部监管与约束机制，以保障医疗服务营销的规范化，充分保障患者的权益。
（责任编辑：李焱）
