海淘加速来袭，国货当自强

　　来势凶猛的海淘潮的确吸引了一部分国人的购买力，短期内挤压了国货销售的空间，但由此便认定国货市场份额只会单向地被吞噬，则大可不必。海淘商品的出现，营造了更浓厚的市场竞争氛围，加速了国货市场的优胜劣汰，客观上有利于培育新消费习惯，也加快了国货厂家“走出去”的步伐

　　2015年的海淘潮到底有多汹涌？人们可从两组数据中窥见一斑。一是，今年“双11”开场仅1分45秒，天猫国际成交额就超过了该平台去年“双11”全天；还有就是，当前我国已有35%的消费者通过海淘方式购买商品，而去年这一比例只有26%。

　　为何这么多中国人加入海淘潮？价格往往被视为第一因素。但从今年大部分海淘商品的分析来看，除了价格，品牌、品质都是吸引消费者的重要因素。随着消费者消费能力和消费需求的提升，价格已不再是海淘的主因了。不少海淘客就表示：“没有品牌，再便宜的海淘货也不要。”

　　当前，海淘已逐渐由只购买高端奢侈品扩散到生活必需品，由品牌消费演变成品质消费。面对这一现实，很多人不禁为国货捏了一把汗。

　　不可否认，来势凶猛的海淘潮的确吸引了一部分国人的购买力，短期内挤压了国货销售的空间，但由此便认定国货市场份额只会单向地被吞噬，则大可不必。要看到，海淘潮带给国货的，除了“危”更有“机”。

　　首先，海淘商品的出现，营造了更浓厚的市场竞争氛围，加速了国货市场的优胜劣汰。在赢得消费者认可的过程中，海淘而来的洋货无疑是国货的优质竞争对手。一方面，经过市场近身肉搏，必然会有一批低劣的商品被淘汰出局，这对净化市场环境、升级消费水平而言，显然是件好事。另一方面，经过市场洗礼，一大批秉承工匠精神、潜心铸造品牌、珍视产品品质的国货将会在竞争中加速脱颖而出，占据更多市场份额，凝聚更大消费信心。

　　其次，海淘商品客观上有利于培育新消费习惯，做大消费蛋糕。海淘而来的洋货，集纳的一些新功能、新技术，起到了培育全新消费习惯的作用，激发了消费者对国内同类产品的购买力。拿前一段时间沸沸扬扬的海外抢购智能马桶盖为例，虽然国内马桶厂家此前都知道智能马桶盖是发展趋势，但出于对当时国人消费意识的考虑，一直未开发这一消费领域。事实却是，海外抢购让更多的消费者了解、接受了马桶的智能化，也让早就具备这一生产技术的国内企业迎来了一大波商机和订单。类似这样的案例，在手机、家电等行业并不鲜见。

　　最后，海淘加快了国货厂家“走出去”的步伐。海淘的加速来袭，在不经意间扩大了国货厂家的见识与视野：你可来，我亦可往。出口型跨境电商的飞速发展，就是这一认知的佐证。2014年，我国跨境电商平台超5000家，跨境电商贸易中出口比例更是高达86.7%。在全球市场这个更大的舞台中，国货在海淘的驱动下更快走出去，迎来了更广阔的天空。相信，在海淘和跨境电商的推动下，国内外消费者在不久的将来就能享受到品牌更响、品质更佳、功能更全的“中国制造”。（本文来源：经济日报 作者：蒋欣怡）