名创优品的启示：创新思路激发消费需求

　　电商的风生水起，让传统商家倍感压力，过去两三年内，传统百货关店风潮席卷各地。但是，有一个叫做名创优品的商家，却从2013年起逆势涉足百货业，已在全球开出1100多家分店，今年预计可实现销售额50亿元。其创始人说，秘诀在于以商品定制和厂家直接采购的模式，为消费升级的人们提供优质低价的产品。

　　这个案例直击传统零售业的痛点，在经营思路上做出了创新。这也同时说明，不能以朝阳或夕阳来机械划分行业，只要能以创新的思路击中社会需求的痛点，就会在市场中寻准出路。

　　人类生产的目的是消费，消费是经济增长的基础力量。就当下而言，投资对经济增长的乘数带动效应大为削减；因外需不畅、竞争加剧，我国进出口总值近些年呈下降趋势；而消费，却潜力最大、近年来也一直呈上升势头。

　　以往我国主要从需求端促进消费，家电下乡、汽车下乡等政策的出台，都对扩大消费产生了显著成效。但当前我国社会经济出现了新变化，从2013年开始，我国人均GDP突破7000美元，标志着我国进入中等收入国家行列。国际经验表明，一个国家人均GDP达到8000美元左右时，消费需求将从生存型向发展型消费升级，我国正处于这个转型阶段。

　　发展经济学上也有一个罗斯托经济成长阶段理论，认为人类社会现代化大致有5个基本阶段。其中，第4个阶段为成熟阶段，特征是投资率大于20%，资源配置优化；第5个阶段为大规模消费阶段，特征是工业发达，人民更加追求生活质量。按此理论，我国正处于第4个阶段向第5个阶段急剧转型的时期。

　　在这样的背景下，消费者不再满足于传统制造体系中低价低质的商品，他们在物质和文化生活上有更高需求，传统消费供给不能完全满足这种需求，造成了结构性供需失调。

　　所以，也就出现了这样的现象：一方面，我国中低端消费品供给过剩，传统制造业低附加值产品销路不畅，价格下滑；另一方面，很多人出境游时不辞辛苦地背回一堆产品，比如化妆品、电饭煲甚至马桶盖。

　　出现上述情况的症结在于，国内消费品有效供给不足。这也意味着，国内消费潜力巨大，供给侧改革迫在眉睫。比如，城市里富裕起来的人们对服务业有更高需求，但我国服务业供给仍然滞后，需求远未被激发出来。同样，在金融、保险、教育、医疗等方面，人们也经常感到难以购买到合适产品。如果能在这些领域创新思路提供有效供给，其激发出来的消费需求会相当可观。

　　中央领导同志近日在中央财经领导小组第十一次会议上强调，在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率。

　　由此看来，只要政府部门进一步创新体制机制，生产者、经营者进一步转变经营思路、找准社会新需求，就能创造和激发出更大的消费需求。（本文来源：经济日报 作者：黄晓芳）