张敬伟：外流消费亟须“出口转内销”

　　据统计，我国出境游人数和购买力已连续3年位居世界第一。2014年中国内地公民出境旅游达1.09亿人次，海外支出同比增长28%达到1648亿美元。预计2015年中国内地公民出境旅游达1.2亿人次，消费支出将高达1940亿美元，超过1万亿元人民币。

　　数字很抽象，现实很鲜活。从东南亚、澳新到欧美和日韩市场，中国人都会掀起购物狂潮。此前的“黄金周”，“爆买”一时成为舆论热词。

　　应该看到，富起来的中国人消费力旺盛，全世界都张开双臂迎接中国游客。中国和世界，中国人和外国人，全球化大市场下的资本和人员流动，固然有其自然规律。

　　众所周知，中国虽是全球第一大货物贸易国，却是服务贸易逆差国。2014年我国服务贸易逆差为1980亿美元，当年中国境外游消费额为1684亿美元。若国人海外消费变国内消费，基本可实现服务贸易的平衡。

　　货物贸易和服务贸易的瘸腿现象，说明中国贸易不均衡，也意味着中国从贸易大国变成贸易强国还有漫漫征程。

　　先富起来的中国富豪和随后富起来的中产阶级，还有众多奔入小康的中国人，出境游长见识当然值得肯定。但是，如果国人荷包一鼓就出国购物，在中国挣钱在国外消费，这种“肥水流入外人田”的现象令人尴尬。后危机时代的中国，激活壮大内需市场，是确保中国经济可持续发展的重要动力。

　　闭关锁国当然不可以，必须让近万亿元的境外消费力“出口转内销”。

　　首先，要改善国内的消费环境，减少国内商品流通成本，消除滋生假货和山寨货的市场土壤。这需要政策面的改革与升级，也需要市场主体遵循市场法则和商业伦理，还需要消费者建立理性的消费观。

　　其次，就是要完善电商平台环境，改变传统的逃避关税、海关代征税和消费税的海外代购模式。利用完善的跨境电子商务支付（交付）平台，在完善监管的基础上实现便捷的转型升级，通过提升自身商品质量，让海外消费者通过中国电商平台来代购中国商品。

　　最后，还要调整财税政策。有序减税，不仅要减关税，也要减增值税和消费税，通过综合税率的减免，最大限度减少进口商品内外两个市场的差价。当国货日用品质量与价格和进口商品持平，国人还会扎堆到海外扫货吗？

　　近来，中国降低了护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税，显示政策层面通过降税提振内需的导向性。但降低关税，对平衡境内外消费的意义不大，只有大幅降低消费税，当然也包括适当调整增值税，让终端消费者愿意在国内购买进口商品才有实际意义。此外，就是提升“中国制造”的质量和品牌，让我国消费者以购买国货为荣，同时也让海外消费者青睐中国商品。