齐鲁网济南6月16日讯网购已势不可挡，传统的商贸企业也纷纷打起“网店”的主意。与跟风淘宝等大型购物网站简单复制的不少商家不同，兖州“百意购”精确定位于同城购物，通过在社区、农村建立“自提点”，网购下单后一日两送，蔬菜、水果直接配送到社区、乡村，有时人还未到家，商品已经先到了，将卖场开到村民、居民的家门口。
“自提点”建到楼下，不进菜市能买菜
5月8日下午，兖州百意大卖场入口处，市民王丽走到一排柜子前，输入手机内的验证码，“砰”地一声柜门弹开，王丽从里面取出网购的蔬菜，转身离开往家赶，给一家人做晚饭。这些形如储物柜的柜子，王涛称之为“自提点”。“刷卖场会员卡或输入手机上的验证码，柜子就自动打开，拿到网上买的商品。”作为兖州新合作百意商贸有限公司电子商务公司经理，王涛对这个新的网购方式信心满满。“我们的手机客户端上有3000多种商品，尤以生鲜、蔬菜、水果等食品为主，可网上支付，也能在自提点刷卡支付。”
拿出手机，王涛做起了演示，点击确认购买一袋面包，手机铃声很快响起，受到了一条购物短信和一条验证码。“现在还不到下午3点，下午6点之前，商品就会被放入柜子中。”王涛看了看手机上的时间，“现在我们一天送货两次，下午3点前下单，当日下午6点前送货到自提点，晚上的订单次日12点前送到。”
目前，经过内部测试及体验店推广，百意购已进入社区阶段，第一个独立服务站即将投入运营。“我们已经重新定制了新的储物柜，柜子的大小不一，既节省空间又方便存放各种不同的商品，同时还配有冷藏柜，并安装了操作屏幕。”王涛说，蔬菜、水果直接送到楼底下，也能在自提点上的屏幕上网购。
大卖场“搬”进农村，村民也时尚一把
作为兖州区供销社、新合作百意商贸有限公司独立开发的020电子商务平台，“百意购”网上购物商城除了在城区建有自提点，第一个独立服务站“太阳都市花园服务站”即将投入运营，在农村也建起了体验店。
位于徐营村电子商务体验店，是百意网的第一个村级线下体验店。走进这家体验店，靠墙放置的自提柜台十分醒目，村民可直接点击触屏网上购物。60多平米的店铺内，还放有蔬菜、水果及日用生活品陈列架，“现在是推广阶段，这些商品主要是用来展示。”30岁的顾凯是该家体验店店主，让前来体验的村民学会网上购物，是他的日常工作。
“现在一天能有20多单，大多是购买蔬菜水果。”顾凯介绍，由于网上与卖场保持同一价格并免费送到自提点，吸引了不少村民前来“尝鲜”。尤其一些村里小超市没有高档水果和新鲜食品，成为最受欢迎的商品。还有不少订单是城区的年轻人，直接为老家的长辈下单购买，让老人自己过来取。
“毕竟在村里年轻人不多，多数还是老年人，他们更倾向于购买实物。”顾凯坦言，在农村由于对网购认识不足，在推广上也面临不小的难题。
掌握自主产权 探索中逐步完善
“现在连锁超市能开到镇，但开不进村，店开到村里管理成本太高，而且如果店开得小，产品不全又没有竞争力。”王涛举例说，在农村开一家连锁超市，面积二三百平米，建店成本就得数十万元，至少配6名员工，人员工资每月也得过万元，投入很大。
“现在自提设备成本3万元，升级之后配上冷场柜，成本在5万元左右。”在王涛看来，即使在农村开设体验店，一个店配2名员工，相比开实体店成本也可以节省一大半。“体验店主要是推广网购，自提点才是发展方向，一年内，我们将建成100处自提点和10处乡村体验店。”王涛说，规模逐渐扩张，成本还能继续降低。
“我们打的就是‘同城购物’的品牌，这就需要实体店的支撑。”王涛说，这并不意味着百意购就只能局限在兖州。在王涛看来，“百意购”要对外扩张，卖的是这种经营模式。“这套系统平台是自主研发，具有自主知识产权，而我们就是要在探索中将其逐步完善，继而打出品牌。”
“小而美、专而精，这正是现在互联网企业的发展趋势，不能盲目追求大而全。”在兖州区电商协会副会长颜景东看来，传统产业拥抱互联网要立足于高起点，掌握自主产权，才能抢占电商制高点。
（责任编辑：周姗姗）
