小微文化企业“发育不良”值得反思

　　4月27日，国家统计局首次发布了小微文化企业有关统计数据。2013年末，全国共有小微文化企业77.3万个，占全部文化企业的98.5%，但其营业总收入却仅占行业收入的45.7%；小微文化企业平均营业收入只有495.3万元，远远低于大中型文化企业37328.8万元的平均水平。（4月28日《中国文化报》）

　　近年来，小微文化企业以创业门槛低、限制条件少，成为众多创业者的首选，也成为众多富有才华的高校毕业生就业的第一站。2013年，我国小微文化企业从业人员多达979.9万人，占全部文化企业的63.3%。如今，小微文化企业的产品和服务正无时无刻地影响着人们的生活，比如各种形式的广告、手工艺品、微信、APP等文化产品。

　　中国小微文化企业之所以令人关注，不仅在于其具有引领中国制造业走向以研发创新为主的重要作用，更在于其具有无比广阔的发展前景，比如世界著名的华特迪士尼公司，就是起步于迪士尼兄弟工作室，其成功创作的作品《米老鼠与唐老鸭》，曾创造了数千亿美元价值。中国的小微文化企业，从改革开放以来，所创造的价值也在不断增加，2013年，营业总收入已高达38306.8亿元。

　　然而，近年来国家不断出台减免税收、财政补贴、帮助融资等扶持小微文化企业的政策，但小微文化企业的整体发展却一直不容乐观。这是为什么呢？我认为，这既与国家政策没有及时落到实处有关，更与小微文化企业主自身经营能力有待提高息息相关。

　　首先，国家一直试图从资金方面扶持小微文化企业，地方政府也不断出台各种措施，鼓励金融机构贷款给小微文化企业，以此破解小微文化企业的发展瓶颈问题。但是，由于小微文化企业能够提供的贷款回报并不大，而且文化项目投资具有一定的风险，以盈利为主要目的的金融机构在政策落地执行过程中，难免会出现积极性不高的现象，结果导致众多小微文化企业长期无法满足资金需求。

　　其次，小微文化企业的创意产品与市场需求具有较大的差距，这也是众多小微文化企业无法做大做强的核心因素。众所周知，文化产品和服务的核心竞争力就在于创新。然而，大多数的小微文化企业一直缺少内部创新机制，从业人员也普遍缺少丰富的创新经验，无法为客户带来理想的效益，进而限制了自身的发展壮大。

　　那么，小微文化企业应该如何才能走出当前“发育不良”的经营困境呢？我认为，中国的小微文化企业至少要从三个方面同时下苦功，才可能出现蓬勃发展的良好态势。

　　第一，国家有关部门要加强监督和引导，确保扶持小微文化企业的政策尽快落到实处，通过打造一批成功的典型，引导小微文化企业整体快步前进。

　　第二，小微文化企业要注重提高服务的质量，凭借富有销售力的创意和产品，为客户创造更大的价值，从而吸引到更多的客户。由于小微文化企业人员流动性较高，小微文化企业主不妨通过改革薪酬激励，比如采取利润分享计划、提供一定比例股份给骨干员工等方式，吸引优秀创意人才长期加盟，确保企业拥有持续的市场竞争力。

　　第三，小微文化企业主在竞争力较弱的情况下，要尽量把目标放在细分市场领域，努力将市场做精做透，形成自己的品牌。同时，在国家大力发展互联网产业的今天，小微文化企业要充分利用互联网技术，研发新产品，打造新渠道，以较低的成本和较高的效率实现扩张。