孙 长：八维衡量文化企业信用

　　偿债能力、盈利能力、营运能力、成长能力、规模实力、企业资质、文化信用链结构、行业评价等可构成文化企业信用评级参考维度。文化企业可通过做大做强主业、杜绝虚假行为、参与行业互动等方式提高信用等级。

　　文化企业的类型是多种多样的，既包括出版印刷、文化旅游开发、文化用品制造这类传统部门，也包括以创意为核心、以高科技为支撑的新型文化产业部门。前者具有劳动密集型等工业时代的生产特征，后者则具有创意密集型、知识密集型等后工业时代生产特征，也代表了文化产业未来发展的趋势。

　　以制造为主的文化生产部门相较于其他传统行业并无本质区别，我们所关注的其实是新型文化企业的信用与风险，这是由其自身特征所决定的：

　　首先，新型文化企业普遍存在“轻资产”特征，这就要求我们在考察文化企业的信用结构时，更应该考察为其创造核心价值的无形资产的状况。

　　其次，新型文化企业的生产具有极强的协同性特点，其生产过程依赖于所处产业网络，既包括纵向的上下游供需链联系，也包括横向的文化企业间协作联系。在考察文化企业信用及风险时，应把该企业放到所处的产业生产环境中统筹考虑。

　　最后，新型文化企业的发展离不开所处文化行业的环境因素影响。我国文化行业的发展目前仍依赖政策导向，因此，在评估文化企业的信用及风险时，不但要考虑企业所处文化子行业的发展前景，还应该关注产业政策调整对行业带来的影响。

　　中国人民大学文化科技园的文化企业信用评级体系由8个维度构成，分别是偿债能力、盈利能力、营运能力、成长能力、规模实力、企业资质、文化信用链结构、行业评价。这8个层面的得分，最终形成该企业的综合评级。

　　然而，众所周知，文化产业具有十分庞杂的细分领域，各个领域、子行业之间的发展规律肯定存在差别，事实上也难有严格的统一标准对其进行信用评测。因此，文化企业信用评级体系的本质是，在充分考虑文化领域细分差异性的前提条件下，通过计算机辅助与人工评测相结合的方式，完成对文化企业信用的批量评估。

　　文化企业如果想在这套系统中获得增信，需要在以下几个方面作出努力：首先是做大做强企业自身实力，更加漂亮的财务数据肯定能为获取更高的信用评级添砖加瓦；其次是保证企业财务数据真实全面，杜绝出现财务造假及信用违约等有违诚信原则的情况；再次是加强企业与产业链中其他机构间的联系与协作，同时创造出更好的企业间合作记录；最后是努力提高企业的荣誉资质、提升企业参与的文化项目质量，以及提升企业在所处行业或产业链中的地位，形成良好的口碑。

　　（本文来源：经济日报 作者：人民大学文化产业研究院院长助理 孙 长）