“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后大家是不是一下就被吸引住了。然而，9日上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。(相关报道见今日本报6版)
经过上海市工商局的调查，该广告画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。有多少人受到了这一虚假广告的欺骗?
正像一位业内人士表示，“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的”。人们被广告吸引买了这一品牌的牙膏，至于产品“美白”效果如何，则很少有人在意。所以，一般消费者很难发现这一广告的欺诈性。要不是此次上海工商局对佳洁士双效炫白牙膏处罚603万元，很多消费者还蒙在鼓里，还会继续受到这一虚假广告的欺骗，所以，查处虚假违法广告，还是需要相关职能部门努力维护消费者权益，主动出击。
给佳洁士双效炫白牙膏开出史上最大罚单，彰显了相关部门打击虚假广告的决心，但打击虚假广告就要彻底，“主谋”需要严惩，“帮凶”也不能放过。加大对虚假广告的打击力度，不仅意味着单方面对涉嫌虚假宣传的企业严罚，还要对广告代言人、广告发布者予以惩罚，这体现的是权责对等，也才能真正遏制住各方“合伙”进行虚假广告宣传的冲动，彻底切断进行虚假广告宣传的利益链，从而保护好消费者权益不受侵犯。
（责任编辑：周姗姗）
