近日，有市民反映，北京朝阳区雅宝路附近有商家贴出“中国人不得进入（员工除外）”的告示。对此，该商家店员称，之所以张贴这份告示是因为自家只做外贸生意，不想中国同行进入店铺造成走款。法律专家则认为，商家此举涉嫌歧视消费者。（11月26日《北京青年报》）
商家祭出这样的告示据称是因为“有人走款”的迫不得已。果真如此，倒也情有可原。所谓林子大了鸟就多，岂能让一两个小毛贼损了自己钞票坏了国人形象？但细想总觉得不对味。且不说作为中国首善之都的北京，是否真有如此不堪令人怀疑，退一步说，即便真有，也不会只盯住这一家店。在我看来，贴这样的告示，是醉翁之意。
众所周知，商品营销的最高境界，是以最低的成本将产品信息、概念像几何级数一样短时间内快速传播给顾客。对于一般商家，要来得快，比较不错的办法，就是给自己的产品或服务起一个别人能够记得住的名字，或者干脆打出一个标新立异的“广告”以期出奇制胜，即使给人的是坏印象也无妨，留下印象就好，可见，其背后的动机，更多的是为了吸引消费者“眼球”，达到多挣银子的目的。
网民之所以对“中国人不得进入”强烈反感，一方面是因为其将人带进了那个给国人带来奇耻大辱的“华人与狗不得入内”的情境，掀开了人们早已钙化的精神疮疤，也伤害了国人的感情。另一方面，为了赚钱不惜贬损国人迎合老外，如此嫌贫爱富小肚鸡肠，与首善之都的“豁达、大度、开放、包容”的形象相去甚远，显得偏激而狭隘。尤其是，这其中蕴含对消费者身份的歧视，不仅与《广告法》中“禁止含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”的规定相违背，而且，从其所处位置和经营项目看，张贴这个告示明显有不正当竞争之嫌，对市场秩序的平衡是个破坏。
或许商家觉得委屈，因为商场是自己的。但请别忘了，商场姓“私”不假，市场却只能姓“公”，商场可以有“经济理性”，但更要恪守商业伦理，尊崇社会公德良知的“道德理性”。都这么自立“规矩”，关别人的门开自己的门，甚至一篙掀翻一船人，市场秩序岂不乱了套？宽容是美德，但对失去底线也宽容，就是失德是伪善。所以，对这样的告示，相关部门有充足的理由拒之于门外，理应果断说”NO”！
俗话说“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”离经叛道、标新立异，甚至耸人听闻，对于商家经营管理和社会公益来说都是弊大于利的。商家一旦跌入恶俗的泥潭，最终只能是自取其辱，搬起石头砸自己的脚。弱弱地问一声：面对突如其来的“扬名”，商家还高兴得起来否？
（责任编辑：周姗姗）
