网络购物热潮是消费增长一大亮点

　　11月11日，也就是今天，业已成为一个风靡全国的节日，甚至于扩散到海外，大有变成全球购物狂欢节的架势。原本今天由于日期的特殊性，被广大网友称为“光棍节”。这一个生造出来的节日，居然演变成了两种现象：一是单身贵族们的聚会、相亲热闹非凡，一是各大电商云集、消费者集中“血拼”的购物嘉年华。毫无疑问，这既是一种文化活动、经济活动，也由于社会诸多阶层的参与而成了值得研究的社会活动。

　　在距今半个月之内的两次重要会议上，李克强总理均谈到了“11月11日”。在10月29日的国务院常务会议上，李克强总理表示，过去几年，电子商务发展造就的“光棍节”，掀起了网络购物热潮，是消费增长的一大亮点。11月3日，李克强总理主持座谈会，就当前经济形势和下一步经济工作听取专家学者和企业负责人的意见建议，在会上，总理对相关电商运营商说：“你们让村里人和城里人享受到了同样的消费服务，这不仅拓展了市场，也是在推进社会公平。”总理接连两次高度肯定11月11日及其背后的市场活动，值得探讨。

　　消费和投资、出口并列为经济增长的“三驾马车”，其中消费是最终的需求，是稳增长、调结构的重要动力。网络购物近年异军突起，表明这一由企业和消费者造就的新经济活动空间无限、潜力无限。从我国的消费率来看，2013年达到49.8%，与发达国家超过80%的消费率比起来还有不小差距。当然，这与发达国家市场培育早、消费观念强等有一定关系，但对于我国来说，在近年来社会保障体系日趋发展的背景下，消费率完全可以更高，以此进一步激活市场。“11月11日”因应而生的光棍节、购物狂欢节，提升了民众的消费意愿，推动了诸多产品的销售，厂家得利、消费者得利、电商购物平台也得利，这样一个互利互赢的节日，怎能不予以肯定？

　　但肯定的同时，也需要进一步加强市场监管。由于消费盘子大，利益涉及面广，在利益驱动下，也有一些不法商家乘虚而入，试图分一杯羹。网购毕竟是新生事物，对网购的监管也是新生事物，有这样或那样的不足是正常的，市场总是需要经历这样一个过程。经历过几年的“11月11日”购物狂欢节，应当说，市场在逐步成熟，市场监管也应逐步成熟。魔高一尺，道高一丈，市场经济的正常运转需要这样的“道”。相信在管理方与相关市场方面的努力下，网购市场会越来越安全，也因诚信水准的上扬而进一步推动消费市场的扩张。

　　除了促进消费以外，网购也让很多开不起实体店的低收入群体找到了脱贫致富的新路，更因为网络的平等性而推动城乡消费的公平，使不同区域之间的信息流相对平衡，从而拉动了农村产品的对外销售。这无疑有利于进一步破除城乡二元格局。今天这样一场消费狂欢，只是一个消费井喷的表征，而显然随着市场的日趋发展，“11月11日”将可能不再像今日这般疯狂，而是将“疯狂”分化在日常消费中。这倒也说明，我国国民并不是不爱消费，而是需要得到更好的消费市场。

　　这样的更加完善的消费市场，伴随着“11月11日”的向前发展和市场监管的完善，一定会及早到来。