国家新闻出版广电总局日前下达特急通知，要求加强养生类节目的审查工作。主持人须取得播音员、主持人职业资质，演员和社会名人不得担任养生类节目主持。该通知将于明年1月1日起正式实施。（见10月14日《北京青年报》）
荧屏养生类节目乱象由来已久。如今主管部门出台禁令，无疑彰显出整治和规范的决心。不过，公众诟病养生类节目的关键，在于内容的粗制滥造和旨在养“生意”的功利性导向，而非主持人是谁。换句话说，“调理”养生节目重在对内容的求真务实，而非让演员和名人“躺枪”。
随着“不看广告看疗效”日益成为人们的共识，包括名人代言在内的电视广告宣传已失去了不少魔力。消费者更多的是关注广告宣传内容是否真实可靠，未必在意是谁为此代言。何况如今随着一些涉嫌虚假宣传的名人演员公开致歉，名人效应较以往黯淡了不少。
广播电视中养生类节目的风生水起，缘于人们养生保健意识的提升和对健康生活的诉求。但出于利益的诱惑与考量，颇具眼球效应的养生类节目，逐渐远离了“传播养生理念、服务民众健康”的宗旨，成为药企营销产品、名人代言谋利、媒体创收的平台。规范养生类节目，必须斩断依附于电视节目中的利益链条和功利化思维，摒弃由药品企业操刀节目，或以“赞助”、“加盟”方式作变相广告宣传的现象。
提升养生类节目质量，让其回归“引领健康”的公益属性，需要规范节目的制作单位，提高主持者和节目嘉宾的资质门槛，规范节目的报备程序等，要保障一点，即其传递的资讯信息真实、科学与权威。
只有剥离养生节目与利益的纠葛，才能促其回归真实与本源。为此，亟待健全与确保养生书质量一样的专家团队“审读”制度，严格审查和把关节目内容的科学性和实用性。
（责任编辑：张无）
