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官员形象亟待风险管理(新论)

2014年07月10日 07:45   来源:人民日报   唐 钧

  分类既是官员形象塑造和优化的前提,也是客观考评和规范化管理官员形象的关键

   

  前不久,社科院蓝皮书《形象危机应对研究报告2013—2014》评选出“形象最差官员”,引发关注。所谓官员形象,折射的是官员群体在特定发展阶段的群众观感。群众的“差评”固然有其内在原因,需要重视并改进,但不可否认,由于官员形象缺乏分类管理,也导致了部分群众以偏概全,对公务员群体的整体形象产生误解。改变这一误解,需要对官员形象进行分类管理与优化,以便更加有利于公共服务和社会管理的正常开展。

  以往,很多人不重视所谓“形象”问题,而粗放式的官员形象管理也使得“一荣俱荣,一损俱损”。事实上,科学的分类既是官员形象塑造和优化的前提,也是客观考评和规范化管理的关键。比如,依据和群众直接打交道的距离远近,官员形象可划分为贴近群众、面对面开展服务的基层官员,和以内部决策、管理为主的官员。调研表明,与群众关系越近,官员形象越受到“挑剔”,被批评指责的程度也相应越深。因此,对于“群众身边型”官员形象,一方面要把握群众预期、积极顺应民意,优化官员形象;另一方面,努力从行动上改变群众最讨厌的官员形象,用好全面风险管理。

  其次,依据官员工作属性,又可区分为服务类和执法类的官员形象。前者应似“春天般的温暖”,但后者则应秉公执法、铁面无私,对此应当采用不同指标分类管理。比如,以民政等领域为代表的服务类官员,其重心是公共利益,带给群众更多实惠和幸福。对于他们,可重点考核服务过程,用群众对服务的满意度直接评估,从开放公共服务的多元选择、透明程度等方面多做文章。而城管、公安等执法类官员,其重心是公平正义、维护社会秩序,应重点考核执法效果,用社会秩序改进状况等指标进行评估,其形象塑造则可在鼓励全民参与社会秩序维护的过程中着力。

  再次,依据舆论导向,官员形象可分为正向的“标杆官员形象”和负向的“问题官员形象”。作为榜样或经常“出镜”的官员,应以公信为基础,打造三种良好的形象品质:以公共利益为定位的公益形象、以公平正义为工作原则的公正形象、以承担社会责任为言行准绳的公德形象。调研表明,在转型期,群众对于官员形象持更加开明的心态,只要官员坚持上述“三公”,是可以允许个性化、多元化的形象展现。官员也应用好“聚光灯效应”,与群众积极沟通,让群众多了解、更喜欢自己。对于问题官员,不仅应严肃查处,更要查漏补缺,逐步形成官员形象风险管理制度。只有持续强化风险防范,方能更有效捍卫官员形象的公信。

  “一个行动胜过一打纲领”,官员形象先要做得好,才能说得好。在转型期,官员形象还需在充分尊重民意的基础上,从行动做起,坐言起行,以形象分类为关键步骤,早日驶入科学轨道。

  (作者为中国人民大学危机管理研究中心主任)

(责任编辑:周姗姗)

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