因购买的一双女鞋在说明书中宣称该鞋具有减肥、改善心血管等功效，职业打假人王海以存在虚假宣传为由将商场告上法院。近日，朝阳法院对此案作出一审判决：商场虚假宣传的行为已构成欺诈，侵犯了消费者的知情权，判决其为王海办理退货，双倍退还货款。
一个人打一次假并不难。这年头，没有买过假货的消费者几乎屈指可数。有时候，忍无可忍的消费者找到店家要求退货，或是将店家告上法院。但是，多数消费者采取息事宁人的态度。为了追回几百元打一场官司，哪怕就是最终获得双倍赔偿货款的结果，大多数消费者仍然觉得耽误不起时间。时间成本是消费者发现买到假货后，决定是否打假索赔的一个重要考量。
应当说，所有售假者在出售假货时，充分评估了售假风险。除了受到良心谴责的道德风险外，一般地说，售假者法律风险并不是很大。这就造成了售假者知假贩假。一双鞋怎么能有减肥、改善心血管等功效呢？人们只听说过穿小鞋夹脚、穿大鞋不跟脚，穿鞋减肥显然是违背常识。穿鞋倘若能够减肥，那全世界还能有那么多胖子吗？尽管售假者对虚假宣传心知肚明，但他们心中的算盘打得很是如意：中国有十几亿人，只要有千分之一、万分之一，甚至几十万分之一的人上当，那就可以通过售假发财了。事实上，似乎消费者总是有买假上当的，有的是“宁可信其有，决不信其无”，有的是连基本的常识都不懂，“急来抱佛脚，有病乱投医”。渴望减肥到了连卖鞋的都当成医生，这样的消费者也实在可笑复可怜。
说句题外话，中国的胖子大多也就是在中国称得上是胖子，到了美国，见过美国的胖子，那就小巫见大巫了。美国人为了减肥，每年投入了天量的科研经费，时至今日，也没有找到减肥成功的灵丹妙药。我敢说，谁要是发明或研制确有成效的减肥药物，肯定是能够获得诺贝尔奖的。也许有一天，世界上的那些转基因科学家们，可以通过转基因实现人类减肥的梦想。
有了职业售假，必然需要职业打假。有矛还要有盾，职业打假人其实就是广大消费者的盾。王海是一个职业打假人，这么多年坚持打假，为净化市场环境作出了不可磨灭的贡献。他感动了中国的多少消费者，我不敢妄加猜测，但我是被他感动的众多消费者之一。
（责任编辑：李焱）
