与新媒体打交道 充满挑战和变数

　　我是记者，也是本部门微信公众平台“新民法谭”的编辑，之一。

　　“新民法谭”从7月26日正式上线至今，已经3个多月了，粉丝数量稳步增长至3000。这段时间，这一新事物得到了众多人的呵护和支持，在此一并感谢。

　　回顾最初做方案的时候，最令人纠结的就是产品的定位。用微信的都知道，公众平台的主打功能，是做客户维护和营销，要求“召之即来，挥之即去”。但媒体的强项和优势资源首先是资讯，是内容提供者。这是无法调和的矛盾。

　　慎重考虑和讨论后，我们决定踏踏实实先做好内容。拥有一定的粉丝群后，再谋求转型。参考国内其他几大媒体的微信产品，大致走的也是这个路子。现如今，资讯只是这些微信产品中的边缘内容，线上线下的各种互动活动已成为绝对重心。

　　在被新媒体全方位包抄的态势下，平面媒体记者的转型迫在眉睫。我就这样赶鸭子上架，成了兼职的新媒体编辑。即便是单纯做内容，也绝对不是将发表在报纸上的内容简单“平移”。首先，没有了版面字数限制的束缚，同样一个话题，在新媒体上的讨论可以更深入、更完整，这就要求编辑有很强的内容整合能力。其次，要想从一长串微信号中脱颖而出被点开，从标题、图片、导语，到排版、字体、颜色，都要精心设计，3个月中我们一直在反复推敲、微调；最后，微信的内容可以大胆一些、犀利一点，“老古板”无法得到年轻读者的青睐。

　　除此之外，我们还定制了各种适合在新媒体上呈现的栏目，最典型的莫过于“防骗360计”，每天一个小故事传授防骗秘笈，到如今已经做到第60期了，算是表现“最稳定”的栏目。

　　做新媒体需要满腔热情。微信、微信公众平台都是飞速发展中的新事物，每一次的版本升级，功能扩张，都需要我们迅速学习、领会并将之运用到实际操作中。做新媒体更要耐得住寂寞。看看同城媒体的产品，大家都在摸着石头过河，能借鉴的经验实在不多，最终能否做大做强，仰赖于决策，也可能受困于体制。

　　未知，所以充满挑战和变数。这也是新媒体的魅力所在吧。