明星代言虚假广告“有责”（图）

　　26日，十二届全国人大常委会第四次会议举行，对《消费者权益保护法》修正案草案进行了二审。有常委会组成人员提出，建议增加广告代言人对虚假广告应当承担民事责任的规定。（8月27日《西安晚报》）

　　建议增加广告代言人对虚假广告应当承担民事责任的规定，是从立法的高度明确明星代言所应承担的责任。有些论者表示，这是有意推卸监管部门的责任，而将相关责任让他人分担。这样的论调初看之下似乎有些道理，其实是站不住脚的。首先，一些虚假广告可谓假得违背常识，明星和其经纪人及团队也对此心知肚明，但由于利益诱惑，一些代言人往往就失去了原则，明显不该代言的却代言了。当然有些明星可能真的不够“专业”而代言了虚假广告，出事之后觉得自己很冤枉，其实这不是冤不冤的问题，而是其在代言之初就缺乏责任意识的体现。明星不能因为自己不是检验产品的专业人士，就不顾任何后果随便代言，反而更应该为自身的影响力担当起相应的责任。

　　其次，消法的修正是进一步厘清各个环节所应承担的具体责任，而非将监管的责任分摊。即明确明星代言虚假广告所应承担的民事责任，是对保护消费者权益其中一个环节的增强，它与广告监管、企业产品质量监管必然是一个相互配合的关系，都应充分落实监管责任。

　　因此，明星代言虚假广告应承担民事责任是一种责任细化。诚然，在产品监管到位和权益落实上，我们还有很长的路要走，而细化责任，无疑是法治进步的表现。