在宏观经济下行背景下，受多种因素叠加影响，从2012年第四季度起我国消费市场开始出现增速回落，部分高端消费市场增速回落较快。今年第二季度以来，消费品市场形势出现了新的积极的转变。
一是总体名义增速回落趋势放缓，实际增速加快。今年1至6月份，社会消费品零售总额110764亿元，同比名义增长12.7%，增幅比上年同期回落1.7个百分点，扣除价格因素从实际增长看，较上年同期还有所提升。从各月变动情况看，今年以来，同比增速逐月回升，1至6月各月社会消费品零售总额同比增长依次为12.3%、12.6%、12.8%、12.9%和13.3%。
二是部分敏感行业消费市场开始出现回暖迹象。围绕“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”开展的一系列的活动，短期内对部分高端消费市场形成较大冲击。进入二季度，随着企业对市场环境适应性调整效果的显现，相关行业开始回暖。以餐饮业为例，上半年餐饮收入同比增长8.7%，比一季度提高0.2个百分点，限额以上餐饮收入同比跌幅为2.2%，比一季度减少0.4个百分点。
三是基于互联网和移动终端的信息服务消费继续快速发展。上半年我国通讯器材零售收入同比增长14.4%，据预测，上半年我国网络零售额将达8798亿元，增长79.8%，其中二季度为4612亿元，增长84.3%。
国内消费市场的变化是多种因素叠加作用的结果。首先，影响当前消费市场发生积极变化的直接原因是企业调整转型，积极应对市场变化的结果。针对市场变化，一些企业和市场经营者积极调整经营策略和商品结构。以餐饮企业为例，高档餐饮企业开始调整转型，积极应对，努力开拓面向大众消费的业务，成效初步显现。其次，进入二季度天气转暖、小长假密集，居民外出消费、节庆消费增加也是消费市场回暖的重要原因。第三，物价水平稳定的预期提升消费者信心，从而也有利于促进消费的稳定增长。
今年后两个季度，在扩大消费的过程中，面对市场需求和制度环境的新变化，应及时调整和优化结构，着力培育消费新增长点，要警惕和预防突发性事件对消费产生不利影响。一要继续顺应市场调整方向，引导和促进生产企业和市场经营者调整转型；二要创新消费形式，拓宽消费领域，培育面向大众的消费热点；三要不断创新和完善消费政策，特别是完善扩大信息消费的配套环境，加快制定和落实消费领域电子商务发展的政策，促进基于移动互联网的信息消费快速增长。
（责任编辑：周姗姗）
