随着微博影响力的不断扩大，传统媒体也纷纷进入这一社交化的传播平台。媒体官微开得越来越多，但每时每刻发生的新闻就那么多，导致微博信息同质化严重。随着这个问题的显现，很多媒体官微开始追求新鲜的“新闻”，个性化的语言，求新、求奇的表达方式，甚至献丑卖萌。一些“新闻”、段子、甚至谣言开始不时在这个空间内闪现。
笔者曾在一家平面媒体内短暂管理过媒体的官微，对其运营过程略有了解。媒体官微，甚至一些企业的官微，通常都由固定的微博编辑管理，微博编辑平时日常的微博更新自由度很高，随时随地通过移动终端就可以更新。据了解，像《人民日报》官微那样拥有独立微博运营团队，每一条微博都经过严格编辑流程的媒体，其实很少。这种自由化的微博管理方式，很容易使一些媒体的官微出现“个人化”的色彩。编辑的个人看法，个人情绪都可以不加处理，不加筛选地随意通过官微发出，再通过大量转发，将一种个人情绪放大到整个网络空间，甚至释放到社会舆论场中，这是很不负责任的。另外，有些媒体官微的编辑，素质参差不齐，有的甚至根本没有新闻理论基础更没有受过专门的新闻学教育。另据了解，有些媒体官微的实质目的并非做严肃的新闻传播，而是品牌推广，放大影响力，转发量、粉丝量成为追求主要指标和考核标准，这导致微博编辑为追求所谓“业绩”而“不择手段”。
媒体官方微博运营过程中的乱象，应该得到重视和调整，如果这么乱下去，微博上媒体官微的运营不但无法提升媒体形象和影响力，反而会有损新闻媒体的声誉。不管媒体传播的技术手段发展到何种程度，新闻信息在何种平台上传播，做好新闻才是媒体的本分，献丑卖萌，不应该是媒体官微做的事。▲（作者是环球时报公共事务部资深项目主管）
（责任编辑：周姗姗）
