近日，杭州中心的“OONE CCUP”网红奶茶店内广告语“茉莉劈腿红茶，红茶出轨午后”因用词不当引发争议。据报道，这家店在大众点评墅区饮品热门榜排名第一，这样“出格”广告语在商场内堂而皇之地进行张贴和宣传显然是不合适的。事实上，在擦边营销中翻车的饮品品牌比比皆是，椰树、Blueglass、茶颜悦色、乐乐茶……已经2024年，无数品牌在低俗营销上翻车，为什么仍有品牌前赴后继地铤而走险？细究之，“黑红也是红”的营销理念正是低俗营销泛滥的重要原因。
用恶俗低级、充满恶趣味的广告语进行宣传，既损害了品牌商家的自身形象，也违背了公序良俗的基本原则。品牌因低俗营销翻车不是什么新鲜事，前段时间某酸奶品牌也因低俗广告深陷舆论漩涡，其新品海报配文“男友力扳回一局”“18周岁以下，我不卖”“恶搞男友，我不卖”“建议一天喝一杯，多了我不卖”……打擦边球、低俗、恶心、下头、被冒犯等评论充斥评论区。广告作为品牌向消费者宣传自身的桥梁，其言辞表达直接影响着品牌形象和受众印象。采用恶俗低级的话语，不仅违背社会的公序良俗，给消费者带来不良的观感和消费体验，导致消费者对品牌的负面评价和抵制，甚至可能违反相关法律法规，给品牌带来法律风险和社会责任的压力。
流量爆炸的时代，总有人想先“黑红”出圈，再靠道歉标榜自己“知错就改”来获得原谅，要知道“黑红”带来的“泼天流量”不是谁都能接住的。品牌的真正含义在于赢得消费者的信任和认可，黑红营销只能带来一时的流量带不来消费者的稳定复购。在饮品行业，品牌需要与消费者建立良好的互动，才能让消费者今天、明天、后天都选择你，这才是品牌建设。相比之下，饮品行业的擦边营销容易引发消费者的心理不适，让人“一想到就倒胃口”。品牌营销核心目的是消费者的选择，一旦被贴上软色情、错误价值观的标签，品牌声誉将严重损害，难以修复。
品牌想要通过“黑红”的擦边营销引发争议、刺激情绪以追求一段时间的品牌曝光和销量增长，这种态度其实是非常短视的。虽然“黑红”营销可能带来短期的流量，但真正建立起长期稳固的品牌形象和忠诚消费者群体，仍需通过产品质量、服务体验、品牌价值的正向传递来实现。无论是食品、饮料还是其他商品，品牌应该不断致力于提高自身的产品质量和服务体验。通过不断优化原材料选择、品质管控、服务提供，保障产品的口感、安全性以及消费的体验感，从而赢得消费者的信赖和口碑。
在“酒香也怕巷子深”的时代，品牌想要出圈难免需要营销。但品牌必须明白，要想实现可持续发展，把低俗当有趣、把色情当卖点的“黑红模式”是绝对行不通的。如何把握好营销的度？如何在守住价值内涵底线的同时，宣传品牌理念或许是所有品牌都需要思考的问题。
