核心观点：中国经济网专栏作者毛同辉认为，消费数据的“亮眼成绩”与人们眼里的“烟火日常”互为表里、相互印证。热门景点人头攒动，网红餐厅排队等号，影院剧场观众爆满，特色街区熙熙攘攘，文旅融合沉浸体验……消费恢复乃至升级的背后，是人们消费信心的恢复以及对更美好生活的向往。

　　消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民美好生活需要的直接体现。

　　去年年底的中央经济工作会议明确要求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年，商务部将2023年确定为“消费提振年”，组织开展了一系列活动。如今看来，恢复和扩大消费的成效、“消费提振年”的成色确实不错。

　　数据显示，前三季度社会消费品零售总额34.2万亿元，同比增长6.8%。特别是三季度以来，恢复态势更趋明显。另外，前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达83.2%，比上半年提高6个百分点。其中，三季度贡献率达94.8%，拉动GDP增长4.6个百分点，为经济回升向好发挥了重要支撑作用。

　　消费数据的“亮眼成绩”与人们眼里的“烟火日常”互为表里、相互印证。热门景点人头攒动，网红餐厅排队等号，影院剧场观众爆满，特色街区熙熙攘攘，文旅融合沉浸体验……消费恢复乃至升级的背后，是人们消费信心的恢复以及对更美好生活的向往。

　　消费提振，一方面缘于宏观经济持续向好，实体产业不断加速复苏。在此背景下，对于未来发展有信心，人们才敢消费、愿消费。另一方面缘于政策措施出台及时有力。比如，7月31日，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，围绕6个方面提出20条具体政策举措，力求长短兼顾、务实有效。又如，9月份，各级商务主管部门积极组织开展“金秋购物节”等系列促消费活动，加快推动促进汽车、家居消费等政策措施落地落细，优化消费供给，改善消费条件，创新消费场景，增强消费对经济发展的基础性作用。

　　此外，各地各部门也在进一步优化消费供给，改善消费条件，创新消费场景。一些地方结合自身特色，挖掘并盘活文旅资源打造特色商业街区，同时研究适应现代人心理特点的创新消费场景，开发培育新业态新模式引领消费新潮，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，等等。

　　但同时也要看到，尽管当前消费市场恢复和扩大保持良好势头，但其基础尚不牢固，潜力尚未充分释放，对标消费升级的市场大逻辑，优质产品和服务的供给也仍需提升。因此，各地有关部门还要进一步落实好税费优惠等各项纾困措施，促进各类经营主体发展向好。可以说，稳住了各类经营主体，也就稳住了就业，稳住了人们的“钱袋子”“饭碗子”。收入有保障和良好的预期，人们才敢消费、愿消费。值得一提的是，良好的消费环境也是提振消费信心、促进社会消费的重要一环。全链条加强消费者权益保护，全流程优化消费体验，以“绣花”功夫打造更便捷、更舒心的消费环境，方能不断固根本、利长远。

　　消费旺，经济强。消费，是观察经济运行状况的一个窗口。产品质量还有提升空间，新兴消费还需发展壮大，消费环境还能继续改善，消费能力还要持续增强……踏踏实实化解这些难题，让百姓吃得放心、穿得称心、用得舒心，亿万中国人的消费潜力就能汇小溪成大河，为拉动经济增长提供更强动力。（中国经济网专栏作者 毛同辉）