又值7月，“双减”政策落地即将满一周年。经历过转型阵痛的教培企业正在不同赛道各显神通，新东方在线旗下的“东方甄选”直播间爆火出圈，另一家教培巨头好未来在今年的校招中设置了教育主播这一岗位，豆神教育也直播带货生鲜食品。从讲台走到直播间，从老师变身主播，扎堆直播的教培企业们，闯出了一条条什么样的路？

　　转型直播有优势 走出自己的路

　　陈江：“双减”政策落地后，包括新东方在内的大批教培老师走向了转型之路。直播带货、成人教育等一些服务，成为他们自保、自救的首要选择。但直到6月10日，在新东方名师董宇辉的“双语带货”直播间，有网友感慨“人生30年没这么离谱过，在知识付费的直播间，我买了N袋大米”。这才让人们真切地感觉到，从课堂走向直播间，从老师变身为主播，这条路，有人走通了。

　　事实上，从老师变身为带货主播，还是有不少先天优势的。这两者之间的口语表达、沟通能力、表演技能，都是通过平台或是载体，以一对多的形式进行传播，最终达成某种诉求。而新东方的老师能够成功出圈，凭借的是“边直播边传授知识”的模式，观众看直播买东西还可以学习语言，增长知识，这等于是把主播和老师两种身份合而为一，这是教培老师身上多出的优势，人们会为这种附加值买单。

　　从教培转型到直播带货，新东方走出了一条不同寻常的、属于自己的活路，这是积极探索的结果，给业内带来了希望。在我看来，最难得的一点在于：老师和教育是一个慢活，直播带货是一个快活。而老师在直播间带货，TA表现得不那么急功近利，不那么急着想达成结果，这个放慢的节奏中，有情绪价值的给予，这是非常重要的。

　　新东方是一个好的示范，在某种程度上，它抬高了直播带货的门槛。只要有核心竞争内容，它的成功必不能简单复制。

　　做自己擅长的事 何必扎堆直播

　　高路：直播带货来钱快投入低，进入门槛低，比较适合转型中的教培行业。前有罗永浩、“东方甄选”的成功经验，这么多教培机构不约而同地选择直播带货行业再次创业，也就不难理解了。

　　果子看着挺诱人，可是要吃到嘴里却不是一件容易的事。新东方的直播带货现在看起来火得不得了，可是在此之前，日子也不好过，一众主播也曾经饱受乏人问津的痛苦，幸运的是，新东方坚持了下来并且闯了过去。别的教培机构能不能闯过去还真是未知数。

　　坐在风口上未必能起飞，勇立潮头的很有可能会被拍死在沙滩上，不是每次坚持都有好的结果的。成功有很大的偶然性，复制粘贴并不管用。而且这门生意到底能做多久，谁也不知道，热潮来得快去得也快，过于依附于流量主播其实也会埋下隐患。

　　病急切忌乱投医，何必扎堆在直播行业，大路三千，每个人都需要找到自己的路，教培行业有荣有兴，学科类培训在萎缩，非学科类培训却如火如荼，机会并不是没有。做自己擅长的事，找到切入点，撬动市场，才有希望找到立身之本。

　　教培需求多元化转型任重道远

　　项向荣：“双减”以来 ，不仅新东方在多元化的道路上迈出艰难的脚步，其它的头部教培企业也在奋力挣扎，试图将转型方向聚焦于新赛道。

　　目前教培企业虽然已经基本完成业务调整，但它们的转型之路只能算是刚刚开始，资本储备不够、人才储备不足等等，都是制约他们发展的瓶颈。他们对学生的吸引力原本来源于线下，而一旦转到线上，如何与之前一直在此领域经营的品牌竞争？不少直播间目前门可罗雀就是一个迹象。

　　二次创业艰难，有成功也可能会有失败，教培多元化转型仍然是任重而道远，对此，社会还是多给予一些关心和支持吧！