核心观点：中国经济网评论员臧梦雅认为，虚拟偶像规避了一些真人偶像代言“翻车”的风险，但从总体上看，优质的产品和高效的服务才是行业行稳致远的保证。偶像产业也不例外，无论真人偶像还是虚拟偶像，要想走得长远，都要提高产品竞争力，以确保品质“能打”，不会“塌房”。

　　随着真人偶像接连“翻车”，有人将注意力转移到了“纸片人”（即动漫或游戏作品中的角色，由于这些作品多数是二维的，像是纸片，因此里面的角色被称为“纸片人”）身上，称“纸片人”永不“塌房”。

　　相对真人偶像，虚拟偶像的优势在于“人设”稳固，并且能够永葆年轻，追捧群体也更稳定。企业在挑选虚拟代言人或开发自己的虚拟形象时，看重的也是这一点。只有受众群体更稳定，消费需求才能持续。报道显示，互联网企业正纷纷布局相关产业，有娱乐公司在去年还推出了首个虚拟偶像团体。

　　偶像产业发展到今天，“次元壁”逐步被打破，虚拟偶像成功“破圈”，吸引了一批稳定的消费群体，运营团队更是顺势利用其公众影响力，开发出一系列周边产品，并举办相关的商业活动。可以看出，偶像的定义和作用在不断更新，虚拟偶像作为这项新兴业态中的新兴产品，其商业价值不容小觑。

　　不过，虚拟偶像要借势发展，首先需要明确几点。

　　有人说，真人偶像“翻车”了，虚拟偶像的春天来了。其实这并非一朝一夕之功。科技的发展确实模糊了虚拟与现实的边界，但就目前来看，虚拟偶像的受众在“二次元”市场上，消费群体多活跃于“二次元”圈子；而真人偶像的受众群体则多是“饭圈女孩”，即追星群体。真人偶像可以为“饭圈女孩”带来心理上的“安全感”和“满足感”，这种填补情感需求的作用，虚拟偶像并不能完全替代。这在一定程度上意味着，即使“塌房”了，真人偶像的受众也不会轻易转而选择追捧虚拟偶像。

　　同样地，虚拟偶像虽然可以成为品牌代言人，开展带货直播等商务活动，但由此也产生了新的问题：虚拟偶像无法替代现实生活中的人，难以给消费者以真实的反馈。例如，虚拟偶像“翎Ling”在完成自己的第一次口红带货推广后，便被用户吐槽“不真实”。很多消费者表示，可以接受虚拟偶像代言服装、电子产品等，但若代言护肤品和化妆品，相关产品测评实在缺乏说服力。

　　此外，值得注意的是，虚拟偶像也存在“塌房”风险。在设计制作时，开发团队如果一味追求逼真的视觉效果，而忽略了原创和版权等问题，那就极易陷入“侵犯肖像权”或“抄袭”等纠纷，这同样会令虚拟偶像失去“光环”。因此，在虚拟偶像产业的发展过程中，尤其要尊重原创、强化版权意识。

　　确实，虚拟偶像规避了一些真人偶像代言“翻车”的风险，但从总体上看，优质的产品和高效的服务才是行业行稳致远的保证。偶像产业也不例外，无论真人偶像还是虚拟偶像，要想走得长远，都要提高产品竞争力，以确保品质“能打”，不会“塌房”。

　　虚拟偶像要想替代真人偶像，目前仍有许多未知数。只有将科技创新和人文关怀进一步结合，不断打磨产品和服务，精准满足受众需求，乘势发展的虚拟偶像产业才能更加出彩。（中国经济网评论员 臧梦雅）


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