新闻背景：

　　4月1日晚，从造手机改行直播带货的老罗（罗永浩），在网络江湖上又掀起了一阵波澜。据直播平台的官方数据显示，老罗直播开始后一小时，累计观看人数即突破3000万人；整场直播下来，总支付交易额超过1.1亿元。从中性笔到小龙虾，从奶茶券到投影仪……经他推荐的多款产品，往往刚一上架就被网友抢空。

　　直播带货的内核还是粉丝经济

　　再一次证明，罗永浩这个“中国初生代网红”依然是一个现象级的存在。他的背后，依然站着成千上万愿意为他的“情怀”买单的忠粉。有了这一点，他的直播带货之路刚开始就成功了一大半，说到底，直播带货的内核还是粉丝经济。

　　从各方的反映来看，除了那个亮眼的1.1亿元，罗永浩的直播之路让人颇为担忧。这只要看看各大媒体的标题就一目了然了，“无聊之夜”“翻车”“只有流量成不了李佳琦”，等等。但是，这一次他与前“敌人”小米握手言和，念错品牌商的名字而鞠躬道歉……种种“坎坷”人设，还是让众多网友为此买了单。说到底，大家支持罗永浩，支持的还是那种不屈不挠的奋斗精神以及情怀。【详细】

　　正是因为此，所谓“直播购物”，很容易诱发冲动性、情绪性的非理性购买行为。“教主效应”的浇灌下，直播间群情激昂，“气氛烘托到位了”，不下单都不好意思。在此前提下，购物已不仅仅是购物，是一份界定社群归属的标签，是一种娱乐的方式，乃至是生活本身。【详细】

　　终究还是要靠质优价廉取胜

　　“你不能只是讲相声，必须要真的理解商家的产品。”这是网友对老罗的忠告，也是李佳琦、薇娅立足直播界的基础。如果老罗能真正理解他要卖的东西，而不仅仅是对着助理的所给的脚本照着念，或许老罗还能在直播界杀出一条血路。否则，老罗的失败将比其他人更加迅速、更加彻底，因为，老罗的粉丝更难忽悠，更为理智。

　　直播间的“翻车事故”比比皆是，大牌如李湘，带货大衣、奶粉，几乎什么都没卖出去；直播“一哥”李佳琦，也出现卖不粘锅被“现场打脸”的糗事。直播带货，终究还是要靠货品质优价廉取胜，不是拼谁段子讲得溜、谁幽默风趣。人气、流量，不是直播的“终极目的”，带货才是硬道理。【详细】

　　发展直播电商需未雨绸缪

　　直播购物开辟了新的市场空间，前景广阔。但直播电商行业面临的诸多发展难题亟待解决。抢抓机遇发展好直播电商，更需未雨绸缪，对可能出现的新问题、新情况、新风险，增强预见性。【详细】

　　“电商直播”，定义了另一种游戏规则。“主播”以自我信用背书，就特定商品向粉丝群体荐证。然而，从现实案例来看，很多被带飞的“网红爆款”，都是不知名乃至是“三无产品”。这一现象背后的道理很好理解：大牌正品并不以“线上走量”为诉求，对于“电商直播”渠道的资源投放相对有限。与之相较，反倒是那些杂牌小厂更精于此道，并且给予“主播”的经济回报也更为可观。这一大架构决定了“电商直播”的源头生态是存有缺陷的，也就注定了不少终端消费者会“中招上当”。【详细】

　　我们乐见“直播带货”的发展壮大，把被抑制、被冻结的消费需求释放出来，推动社会经济发展。当然也要强调，网络直播并非法律盲区，带货主播不能信马由缰，电商平台也不能无所作为。只有重视法律盲区和争议，做到符合法律法规，才能促使“直播带货”走上规范化发展之路。【详细】

　　微言大义：

　　@城南月涌：罗永浩这会正带着他的团队一边撸串，一边喝啤酒，擦擦嘴角上的油说：早知道直播带货这么赚钱，我还搞个锤子！

　　@风雪武者J：自身流量够，名人效应，确实是成功的。

　　@大城小僧：没想到罗永浩能在经历这么多以后，能放下身段选择直播带货。我看了下朋友圈和微博，发现他收获的嘲讽和敬佩一样多。

　　@小有蛇心：做好质量把关。

　　@罗永浩：确实有很多问题，表现很糟糕。虽然这东西对我来说不难，但是学习训练和适应的过程是必不可少的，大概做个10场8场以后就应该没问题了。

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　应该说，罗永浩的营销是成功的，一出道就是一些小主播无法仰望的巅峰，也有一大批粉丝追随，但电商圈不只相信情怀。从拖沓的讲解，时不时的怀旧到说错品牌名字，讲解过后忘记上架再到议价能力受质疑，罗永浩的直播还不够专业。直播经济已有成熟的商业模式，再加上疫情期间，消费者足不出户，推动了“宅经济”的爆发，入局者越来越多。但说到底，直播带货，终究还是要靠商品的质优价廉取胜。从首秀来看，主播罗永浩能否抓住抓好直播带货的风口，单靠粉丝“理解”还不行，还取决于其团队的选品能力、议价权。

　　回顾：往期“经”点热评