核心观点：经济日报-中国经济网专栏作者张国栋认为，“直播经济”的加速推进，映照出我国强大的国内市场和广阔的内需空间。把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控期间催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，真正抓住“直播经济”的风口和红利，业内各方还需要迈过很多道“坎”。

　　一支话筒、一个摄像头、一台电脑，就能打造出一种全新的销售方式。2019年以来，在一些网红主播的带动下，直播带货彻底“出圈”了。近期，各行各业的工作人员，包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员等，纷纷变身主播登上屏幕，成为经济社会发展中的一道新风景。

　　直播的一个好处是“所见即所得”，能够帮助消费者建立对产品品质直观的信任感；同时，直播把单向购买变成双向互动，交流更有温度和趣味性，增加了对消费者的吸引力，市场发展潜力巨大。2019年中国直播电商行业总规模一举超过4000亿元，诞生了“5分钟卖掉1.5万支口红”的带货纪录。

　　当然，时下“直播经济”火热也与疫情防控的实际需要有关。新冠肺炎疫情发生以来，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击。一方面，出于疫情防控的实际需要，不少门店暂时停业；另一方面，为了减少感染风险，消费者大多足不出户。这期间，即使商家开门营业，也面临客流稀少的窘境。

　　开拓销售新渠道、探索数字化转型，成为许多企业在困境中必须面对的课题。当“宅”成为大部分人的生活常态，直播不仅实现了“所见即所得”，用户之间的交互也形成了万人同购物的特殊消费体验。线下消费停滞、线上市场复苏，许多传统行业乘势而为，抓住这一机遇，大大降低因疫情造成的损失，甚至找到了新的增长机会。尤其是当前的“直播+助农”，为农产品产销对接提供了新模式。

　　手机屏幕一头连着直播现场，一头连着广阔市场。伴随着用户规模和影响力的扩大，短视频的价值开始逐渐超越娱乐范畴，呈现出更加丰富多样的层次，从有趣变得有用，而“直播”也从娱乐、带货等领域向政务、经济、企业复工复产等全领域不断扩展。

　　应当看到，就目前而言，直播行业在发展上还处于效果有限的初级阶段，不仅内容同质化问题较为明显，而且营收手段相对单一。要使“直播经济”在未来的市场中行稳致远，还要在直播内容上寻求新突破。同时，也不应该局限于直播本身，而要让平台资源流向更广阔的领域，利用网络直播链条上的各种价值点与其他产业相互融合。还要注意的是，此前曾出现过一些网红主播涉嫌夸大宣传推销，“名品”变赝品、“好货”变水货，进而误导消费者的情况。这就要求商家和主播加强自律和诚信经营，各大平台要完善内容审核及诚信评价机制，监管和执法部门也要做到守土有责。

　　“直播经济”的加速推进，映照出我国强大的国内市场和广阔的内需空间。把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控期间催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，真正抓住“直播经济”的风口和红利，业内各方还需要迈过很多道“坎”。（经济日报-中国经济网专栏作者 张国栋）

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