违规广告不应停播了事

　　据中国之声《全国新闻联播》报道，针对部分电视台商业广告存在的违规行为，国家广播电视总局近日印发《关于立即停止播出“北合堂大肚子灸”等违规广告的通知》，要求各地立即停止播出相关违规广告，并自觉清理存在同类违规行为的广告。（12月16日央广网）

　　从报道看，虽然相关法规白纸黑纸条条在列，但对照现实，仍有一些电视台商业广告存在时长超时、以节目形态变相发布广告等违规行为。比如，“北合堂大肚子灸”“蜂胶固齿白”等，以购物短片形式发布广告，时长超时，违反“药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品等广告”单条时长不得超过1分钟的规定，同时存在宣传治愈率、有效率和以专家、患者形象做疗效证明等违规问题。“健生堂”作为养生节目，违反了“未经备案的医疗养生类节目一律不得播出”的规定。“百年银元珍藏大系”等宣传收藏品的购物广告，存在夸大夸张、虚假宣传等问题。

　　这回，主管部门专门为此印发通知，要求各地立即停播，并自觉清理存在同类违规行为的广告，维护广告播出秩序，无疑既比较及时也很有必要。体现了应有的担当和作为，值得赞赏。

　　不过在我来看，这应该是起码或者说只是第一步。道理在于，既然是违规广告，就不应停播了事。而是应依据相关规定，予以进一步的论处。否则违规成本太小，大不过停播了事，既不足以形成应有的震慑，也容易让一些电视台为既得利益驱使，“换个马甲”再播。

　　事实上，有些广告不仅违规，而且违法。比如夸大夸张、虚假宣传等，这显然不是停播和清理的“范畴”，理应依法论处。同时，广告传播力量是很大的。类似“北合堂大肚子灸”等，不惜偷梁换柱，机关算尽，以致让人无法分清是不是广告，对消费者的潜移默化的影响是很深的，危害也很大，岂能大事化小，停播了事？

　　当然，要使各类违规违法广告从电视屏幕彻底消失，还广大观众和消费者一个清净和公道，光靠主管部门一方发通知不成，尚需市场市场监管等部门上手，齐抓共管，形成合力，发现一例，就要及时依法依规查处一例，真正形成震慑，以儆效尤。