中高端消费额度的增长，很明显透露了消费格局的变化。与之对应的是，以往一二线城市的购物狂欢，正在向三四五线城市蔓延。
在经济面临压力的态势不，不少人疑心今年“双11”能否再续狂欢，但现实数据却彻底打消了人们的疑虑。几大电商巨头在“双11”当天的销售额均刷新纪录，门户网站以及社交媒体上，洋溢着按捺不住的兴奋。“双11”的第10个年头，已经不仅是购物狂欢的“买买买”，它似乎已成为全民之于压抑和奔波的宣泄。
从相关数据中，当然能够看出一些有趣的现象。据有关研究者统计，今年“双11”消费超过1000元的人数的增速，明显高于1000元以下的人群；消费超过5000元的人群，连续两年持续增长，增速是500~1000元人群的3.4倍。这样的态势，立刻就让人想到了“消费升级”。
的确，中高端消费额度的增长，很明显透露了消费格局的变化。与之对应的是，以往一二线城市的购物狂欢，正在向三四五线城市蔓延。有数据表明，阿里在上个季度的用户增长中，有75%来自“相对欠发达”地区。而一些嗅觉敏锐的电商平台，则将自己开疆拓土的重点，主动放在了三四五线城市，试图走一条电商平台的“农村包围城市”之路。至于消费主力，一般认为95后开始担当重要角色。他们生长于生活相对富足、互联网全面普及的年代。随着95后经济能力的提升，他们接过消费主力的接力棒，从经济自然的演化来说，也符合逻辑。
这样的消费格局，使得“消费升级”很容易获得舆论的认同。“消费升级”预示着经济大格局的深度改变，在特定的语境下，它也寄托了人们对于经济发展的美好愿望。但是，如果我们更为理性一些，就会发现“双11”短期高强度的狂欢所透露的经济态势，距离真正的消费升级还是有一定距离。
无论是消费向三四五线城市蔓延，还是95后开始担当消费的主力，从更为宏观的视角而言，更类似于一种消费态势的深化。也就是说，当一二线城市在某一阶段、某一层面的消费趋于饱和时，消费的增长点会很自然地下沉，会主动地寻找消费洼地。只要经济大势不出现明显的恶化，正常的消费不被外力所强行阻断，所有的人群，都会经历一轮消费的狂欢。这是消费的自然演进。在此期间，也当然会出现高中低各消费层次的分化，有的人的确是“消费升级”，而更多的人，则是被“消费漫灌”。
对于电商来说，有的平台打出“下沉”的口号，将发展触角伸向三四五线城市，一方面透露了它们敏锐的市场嗅觉，另一方面，也说明围绕一二线城市的搏杀，已经出现了收益的“边际递减”。尽管今年“双11”的数据刷新纪录、振奋人心，但是，阿里今年的年销售额增长率，从去年的39%跌至27%，是10年来的最低水平。
也正因此，今年“双11”靓丽数据所昭示的“消费升级”，更有可能是寻找到了新的“消费红利”。也就是当前正在被深耕而此前被忽视的广大的三四五线城市，以及更为广阔的“欠发达地区”。
（责任编辑：年巍）
