直播平台砸上百万元单场奖金，网友抱团答题，“薅羊毛”生意出现；分析称靠奖金吸引用户黏性差，盈利模式尚模糊，如何留住用户是核心“2018年的第一周总结——王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”1月8日晚，一条疑似王思聪的朋友圈在网上引发网友狂欢。撒币、大撒币、一起撒币，2018年开年以来，直播视频行业被在线答题模式横扫，“撒币”成为当下热词。（1月11日《新京报》）
答题游戏在打造娱乐的同时，客观上普及了相关知识，是一次文化娱乐狂欢，值得肯定。而且，以知识换金钱，体现了一种知识的小力量。不过，这种文化娱乐狂欢要想行稳致远，要想真正砸出直播春天，还需要春风拂面。
需要春风拂面的文化题目设计。什么样的题目引导人们怎样的知识寻觅，因此，必须在文化题目的设计上进行春风拂面的设计，应该弘扬优秀传统文化，应该接地气，应该让答题活动成为文化普及活动，思想引领活动，而不是简单的娱乐。题目设计必须弘扬社会主义核心价值观，必须打造时代主旋律，应该让核心价值观成为娱乐的灵魂。
需要春风拂面的制度规范。现在，这个游戏刚刚开始，风头正兴，我们一定要注意制度规范的创新与完善，让好的制度规范为这个游戏的健康发展保驾护航。制度规范的创新要在防欺骗，防灰色，防狡诈上下功夫，要通过答题起到让公众学习知识，传播知识的目的，而不是简单的陷入知识换金钱的游戏，如果这样，就会让这个游戏走进拜金主义的死胡同，最终，自毁前程，成为一阵风。为了抢夺市场，这些平台开始砸下巨资提高奖金额度。从最初《冲顶大会》“10万元”量级，在短短1周时间内，已经达到单场奖金高达50万-100万元的规模，甚至不乏有200万元及更高的规模。据网易科技统计，1月6日晚，《百万英雄》、《芝士超人》、《百万赢家》同时投放了100万、101万、102万的百万级别单场奖金。20分钟内，三家一共烧掉了303万。这是好现象，也是让人深思的现象，我们应该制定相关制度规范为竞争立规矩。
需要春风拂面的舆论理性疏导。我们的舆论要对这场优秀进行正确的遇到疏导，一方面，不要全盘否定，要善于发现其中的积极意义，进行弘扬；发现其中的问题，引起大家的注意；一方面，要积极为这个游戏的健康发展出谋划策，帮助这个游戏阳光灿烂的发展。我们的专家学者要研究这场答题全面狂欢，为其美丽发展进行领航。尽管《芝士超人》邀请了谢娜、陈赫等明星为其站台进行宣传，《百万赢家》也邀请到知名主持人李好进行现场主播，但如今各个直播平台的答题模式同质化严重，很可能会造成用户逐渐反感，最终流失的局面。因此，通过舆论理性疏导，引导创新是必然趋势。
据悉，这场由王思聪率先引爆，包括花椒、映客、西瓜等在内的直播平台相继涌入的狂欢成为了热门话题。据媒体报道，不完全统计数据显示，在短短3、4天时间内，四大平台奖金金额设置已达近千万元。如今平台奖金总额早已破千万。笔者认为，我们在投入大量金钱的同时，更要投入大量的文化智慧，只有金钱与文化比翼齐飞，才能让这个直播创新春意盎然，鲜花烂漫。
（责任编辑：李焱）
