今年的12月13日，是南京大屠杀死难者国家公祭日的第四年，无论是庄重的公祭仪式，还是防空警报的鸣响，或是媒体LOGO的黑白色……我们对于死难者的敬重，对于和平的向往越发强烈。然而，就在带有历史厚重感和沉痛色彩的国家公祭日刚刚过去不久，一家距离南京大屠杀遇难同胞纪念馆400米的餐厅“大开沙界”，因其与“大开杀戒”谐音相同而引起热议。
商家店名与地域之间出现了“水土不服”的现象，一方面，是名称与地域的巧合所致，“大开沙界”开在南京大屠杀死难者纪念馆的400米处，读起来的谐音让人刺眼，另一方面源于国家公祭日刚刚过去不久，这样一个“敏感时节”中，民众情绪未完全从这份沉重、敬重中消散。一个是连锁品牌选址万达的无心之举，一个是谐音惹出祸事，甚至上升到对死难者不尊重，对国人情感有冒犯的影响。这样一来，商家与民众情绪在“巧合”中开始“水土不服”。
从商家角度而言，对于这样一个连锁的餐饮品牌，若将长时间不能够用上自己的“标配”，仅用英文名字进行营业，中文店名需要遮挡甚至是撤下，这对于加盟商来说并不公平。
另一方面，据澎湃新闻报道，“大开沙界”是经国家商标局审核通过的注册商标，商家具有合法使用权。从这一角度看，商家的商标权使用、商家的经营尚未存在任何违法行为，相比较自营商家，连锁店的取名也并非某家店的个体行为。只是由于地域关系，店铺在这样一个地方无疑有“恶搞”的味道，“店名违背了公序良俗”的说法确实存在，无论是商家的“无辜躺枪”，还是“机缘巧合”，在国家公祭日刚刚过去不久的“敏感时节”，这样的字眼，确然冒犯了死难者和国人的感情。照此来看，商家之错，错在选址。
商家确实应该在选址、投放经营中长个“心眼”，当下纵然节奏生活加快，资本运转速度快，但追逐经济利润并非商家考量的唯一，特别是在南京大屠杀死难者纪念馆附近，商家应心怀敬重和对历史的尊重。这样的“文字游戏”既不好玩儿，也不好看，遮挡或者撤下中文文字都不能改变在南京大屠杀死难者纪念馆附近有一个名为“大开沙界”的餐饮店。
据悉，官方已经责令整改，要求撤下中文文字或者进行遮挡。其实，“撤下中文文字”、“进行遮挡”的整改措施未必能很好地解决谐音的问题，此举只是在这样一段“敏感时节”暂时缓解了民众的抵触情绪。商家未必会因此而修改店名，或者选址他处，毕竟“大开沙界”作为一个连锁品牌改名并不容易。此外，撤下或者遮挡中文字样是长久的还是暂时的？暂时的撤下和遮挡并无意义，毕竟国家公祭日为国家法定日，每年的公祭日都会有上千万的国民进行默哀和祭拜，此举是暂时缓解“敏感时节”的民众情绪？还是等待时间的遗忘？归根结底，对于这一问题的解决治标不治本，缺乏长远性措施。
从民众情绪来说，国家公祭日的厚重和沉痛仍未散去，这份厚重感在国人眼中远比商家的经济利润更加重要。“躺枪”的商家纵然无辜，但当务之急是如何破解这种巧合的尴尬。距离南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远400米处就有“大开沙界”，这不得不让人刺眼。
商家可以重新选址再次开张营业，但历史不会重新“选址”。唯有心怀对历史的敬重，对国民情感的尊重和包容，店名与地域的“水土不服”方能迎刃而解。
（责任编辑：李焱）
