双11临近，商家们纷纷推出了各式促销活动。近日，有网友发现在某电商平台上，一个酒类商家推出了“一生一世的酒”，客户在双11当天支付11111元，即可每个月收到商家寄送的一箱酒，直到客户过世。记者联系到该商家，其表示此活动为真。律师表示此活动在合同上并没有问题，但该活动对商家责任要求较高。（11月8日《北京青年报》）
一次性支付11111元，就可以每个月收到商家寄送的一箱酒，直到客户过世，而且如果客户五年内发生意外，其亲人还可以继承，这样的好事的确让人难以相信，不过，却是不争的事实。当然，一般消费者不太相信，但既然商家敢这样承诺，且没有违法，只要监管部门尽心监管就行了，对于“一生一世的酒”也不必过多担忧。虽然明知道是营销手段，但也未尝不可。
商家推出“一生一世的酒”，自然是为了广告效应，但这么做，毕竟没有什么错。消费者付钱购买就是意味着和商家订了合同。尽管合同时限为“一辈子”与一般具有准确时限的合同不同，但符合《合同法》第四十六条规定的“附终止期限的合同，自期限届满时失效”的内容，该条款可以理解为“消费者一方死亡之日合同终止”，只不过，订立这样的合同对承销这款酒的企业履约责任要求较高，毕竟有的人很长寿，从成本角度看，商家要亏大了。而且商家也申明，“若自2017年11月11日起30年内，公司无法兑现上述权益，您可向公司申请按照您购买的实际支付金额全额退款”。消费者虽然一次性付出较多，高达万元，但消费者会在5年后“回本”。当然，消费者最怕的就是商家倒闭了，恐怕也就血本无归。
毫无疑问，订立这样的“终身合同”对商家和消费者都存在一些风险，商家的风险在于要一直履约到消费者去世存在成本压力，消费者则需要面对商家可能破产之类的风险，有可能导致得到不等价的商品。虽然我们明知道商家是在做广告，是在营销，但既然没有违反法律，就不应该一棍子打死。难道我们就容不下“一生一世的酒”？对于商家来说，这有成本的付出，也有亏空的风险，不过，这关键在于打出了广告。当然，消费者也没有那么傻，愿意这样将自己“一辈子”交给商家的消费者是不会太多的。这同时也涉及到诚信的问题。
“一生一世的酒”是一种营销手段，但社会的宽容应该容得下这样的营销手段，监管部门要做的尽到监管，看看商家有无虚假和欺骗行为，而消费者则要作出理性选择。何去何从是消费者自己的决定。
容得下“一生一世的酒”，也是一种进步。不擅自将其一棍子打死，同样也是一种进步。
（责任编辑：李焱）
