近日，奥迪一则二手车广告引发网友吐槽。广告显示，在婚礼上婆婆冲上台，拉扯新娘仔细检查鼻子、耳朵、牙口，然后做出“OK”手势，随后弹出奥迪二手车页面，配音“官方认证才放心”。广告播出后，在网络上引起热烈讨论，网友愤怒评论“婆婆检查儿媳如同检查牲口，是对女性的极大不尊重。”（7月20日《南方日报》）
一则让消费者反感的广告，不会是好广告，争议越大，负面效应越大，被撤下来是早晚的事，这则奥迪二手车广告不仅达到不原有的广而告之目标，而且还落下“笑柄”，增加了消费者的反感，这是得不偿失的。
这则奥迪二手车广告存在两大问题：其一，婆婆检查新娘，这是让人可笑的事，或许这事发生在以前是可能的，但时至今日是不可能发生的。即便是有，也是不允许的。婆婆凭什么检查儿媳的身体，看看是否整过容？看看是否处女？这是很荒唐的事。毫无疑问，这是对女性的不尊重；其二，新娘结婚和二手车买卖有什么关系？还要打出“OK”手势？难道二婚和买二手车一样？无端地将结婚和买车联系在一起，无端地将婆婆检查儿媳和买二手车联系在一起，想要不引起消费者的反对都难。其实，这个广告的逻辑是，我们卖的二手车是经过“官方认帐”的，就像婆婆一样，是检查过儿媳的身体了的。这是什么逻辑？是侮蔑人的逻辑，是骂人的逻辑，是不尊重人格的逻辑。
一个广告的出笼，是受到一系列人员的创作，且受到一定的监管，如果公开“发表”，则要受到相应的审查，可事实上，这些都挡不住恶俗广告的出笼。对于广告的要求，自然有相关的法律约束，对此，创意广告拍摄广告的人员没有理由不知道，可他们为了追求新意，为了所谓的“创意”，就不顾公序良俗了。虽然现在奥迪回应称，拍摄广告的初衷绝对没有人身攻击目的，对此，我们可以相信这一点，但在客观上造成了影响也是不争的事实。其实，拍摄一些侮蔑性的广告，最终吃亏的是自己，拍摄广告需要一定的费用，拍摄好了却受到争议，自然要撤下，且要受到相关的处理，也就亏大了。拍摄广告需要兼顾商业利益和社会责任。过度标新立异的广告会给品牌带来无可挽回的损失。这应该达成共识。
拍摄侮蔑女性人格的广告是自取其辱，多拍些充满正能量的广告，在拍摄时考虑正能量，如此广告才会受到广泛欢迎，才会收到意想不到的效益，包括经济效益。
（责任编辑：李焱）
