酸奶“假高端”亟需“真监管”

　　业内指出，对于酸奶而言，是否高端主要看酸奶菌种、发酵成熟度，而不仅仅是口感、酸甜度等区别。换言之，高价格并不一定代表产品就高端。然而调查发现，目前市场上很多自称高端的酸奶产品，除了少量的“重量差”外，其实商家标称高价的“噱头”只是一些所谓的风味和少量谷物、燕麦等添加物而已，其价格和菌群菌种并不成正比。比如添加了两个常规菌群（保加利亚乳杆菌、嗜热链球菌）的三元茯苓酸奶，每杯150克，售价2.8元，而同样是一款添加两个常规菌群，每杯只有128克的酸奶，售价竟然高达9.9元。此外，也有酸奶明明标称含有50%的复原乳，也就是说用奶粉调和而成，售价却比用生牛乳发酵的酸奶价格还贵。这些说明了什么？说明市场上不少的酸奶尽管是真的，但“高端”却是假的。 

　　酸奶“假高端”，一方面是商家出于利益驱使，制造各种花样“噱头”，一味忽悠消费者，意在“多收三五斗”。而另一方面，国内市场在酸奶产品方面标准比较模糊，尤其在产品标识规范上存在一定的欠缺，同时相关监督检查比较薄弱甚至放任自流，更是问题关键。这无疑给了商家“便宜行事”的机会。既然规则不太明确，监管又不当真，出现真酸奶“假高端”这样的市场乱象，也就不足为奇了。 

　　在笔者看来，酸奶如此“造假”，即使谈不上对消费者构成了严重的侵权、欺诈，起码也缺乏应有的诚信，损害了消费者的正当权益。统计显示，在过去3年内，酸奶单价年均增长13.5%，其中7%至9%来自于所谓的“高端酸奶”。这意味着，那些“假高端”的酸奶，已经让消费者花了许多冤枉钱，而且至今招摇过市，大行其道。 

　　这提醒我们，凡事不能再而三，面对“假高端”，亟需“真监管”。具体而言，首先应拾遗补缺，完善相关标准，规范产品标识，不给无良商家以“便宜行事”之机。同时，还要加强监督检查，严格市场治理。对那些“顶风作案”的“假高端”，必须动真格，要发现一起就及时依法依规严肃查处一起。唯有规则透明，监管当真，“假高端”产品才能不再“出笼”，消费者权益才能得到有效保障。（中国经济网专栏作者张国栋）