被称为反腐剧情“尺度最大”的电视剧《人民的名义》开播至今，好评如潮。像这样一部直面政坛现实、直面官场生态的电视剧，却被安排在主要受众为青少年群体的湖南卫视首播，而没有在央视一套“黄金档”首播。“播出平台”放在哪里，也成为该剧热播之余的一个话题。
这部被誉为“口碑良心剧”的反贪作品，从题材到艺术风格，似乎都应是为央视一套“黄金档”这样的播出平台量身定制的作品，最后却被湖南卫视拔得头筹。对此，媒体和观众解读背后原因，也出现了各种版本的猜测，或许这也与许多媒体多年养成的看问题的习惯性路径有关。央视作为国家级电视台，是电视媒体的“排头兵”和“领头羊”，在电视剧价值取向和艺术水准上最能起到标杆性的引领作用。从近些年的实践来看，有效对接观众的观赏需求，树立频道风格和特色，以更为让人喜闻乐见的传播形式提升电视节目承载的“导向功能”的终端效应，已成为央视的主动追求。然而，随着各地卫视越来越追求的落地效应和越来越多元的选片口味，在电视剧传播功能上已对央视形成了一定的竞争力。在收视率、广告营收等利益考量指标的驱动下，出现了一些荧屏节目的低俗化现象。故而，碰到主流力作，人们自然会将它的播出与最能凸显社会效应的主流平台联系在一起。现在，地方卫视能够在严肃题材、主旋律制作上与央视抢跑道，确实是令人欣喜的变化。
在玄幻、穿越等题材电视剧充斥荧屏的当下，导演李路认为：“《人民的名义》 看似横空出世，其实是应运而生。”湖南卫视在电视剧《人民的名义》摄制前期就参与跟踪流程，并在该剧遭遇融资困难等情况下，积极参与其中，还作为该剧的首播平台，这些看似有悖于平台定位的举动，实际上显示出了对这部作品有清醒的艺术判断力。实际上，恰恰因为题材内容优势与制作口碑良好，这部剧不但迷住了许多原来的“芒果迷”，也吸引了大量原来热衷于在其他平台观剧的观众。难能可贵的是，与以往反贪剧观众主要被中老年观众“承包”不同，这部电视剧吸引了众多“90后”“00后”的关注目光，他们用自己的追剧习惯、评论口吻，对这样一个严肃、厚重的题材，打出了高分。
事实上，播出平台的受众群定位并非“铁板一块”，有责任意识的传播尝试，往往也能收到出奇制胜的效果。《人民的名义》除了严肃的主题更有好看的剧情，除了正确的价值观更有传递价值观的艺术手段和悬念设置技巧。靠有现实热度、有表达力度的优秀作品，同样能够拓展播出平台的受众群。当然，湖南卫视原来的频道受众定位，跟剧中的诸多让人深思的情节还是能够有所对位的。比如，前反贪局局长陈海被害成为植物人后，作为接任者的现反贪局局长侯亮平有一次替陈海父亲、已经退休的老检察长陈岩石的孙子去开家长会，孩子被接回来后对爷爷说，现在学校里都流行这种说法——小女孩长大了要嫁给富豪，男孩子长大了要有一辆兰博基尼。爷爷奶奶一时纳闷，都不知道“兰博基尼”为何物。这一剧情折射出当下社会追求物质的欲念已经影响到了学校与儿童教育层面，看似与案件无关的细节，其背后传递出的信息却是耐人寻味、令人忧思的。
黄庭坚诗曰：“藏书万卷可教子，遗金满籯常作灾。”“诗书传家”是中国文化的优良传统，当下文化传播载体多样化的时代，一部优秀电视剧也如同一部好书，能够滋养美好的心灵，而失去文化精神的片面物质追求则有可能导致堕落和灾难。我们要为湖南卫视首播《人民的名义》点个赞。这家卫视制作过充满正能量的优秀节目，创造过辉煌，在市场竞争压力下，也露出过过于浅表化、娱乐化的倾向，在电视剧播出方面比较热衷于仙侠玄幻和“鲜肉”偶像剧。这一次，作为对位受众年龄结构相对年轻的播出平台，它有胆识有魄力首播《人民的名义》，取得社会效益和经济效益双丰收，也向担当社会责任、引领价值取向，迈出了可喜一步。
近日举行的全国宣传部长会议指出：宣传工作的重点是“以人民为中心”。一部《人民的名义》深得人民的喜欢，除了跌宕起伏的剧情，演员的精彩表演，一个更重要的原因，是对应了反腐败的社会心愿，对弘扬正气给予了正能量引导。窃以为，作为电视播出平台同样应该以“人民为中心”，弘扬正能量，抵制低俗化。让人民群众喜闻乐见的节目多落地，是每一个电视平台义不容辞的传播责任。
（责任编辑：范戴芫）
