“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”。一年前的2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，时至今日，其深远影响已经并将继续彰显。
“2.19重要讲话”中，习近平总书记提出，党的新闻舆论工作，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。当前，随着新技术的开发应用，新媒体方兴未艾、后来居上，成为不可忽视的重要新闻舆论阵地。习近平总书记的重要论述具有很强的创新性、针对性，对促进传统媒体和新媒体融合发展、构建媒体融合发展新格局具有重要指导意义。
在我国，新媒体的用户以数亿计，且还在不断增加；新媒体实现了移动互联，用户接收和披露信息及发表意见的过程可在掌上、在移动状态中十分便捷地完成；新媒体使每一个使用者都拥有发声的机会、权利和条件，所谓“人人都有麦克风”，用户可以随时随地通过对内容的选择性阅读、转发、评论等来发声，从而形成舆论，甚至成为舆论的始发点或关注焦点；新媒体客观上分流了主流媒体的受众，诚如习近平总书记所言，“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取”。正因为如此，新媒体已经成为党的新闻舆论工作的主要阵地，不仅加快构建舆论引导新格局需要从新媒体入手，主动借助新媒体传播优势；而且主流媒体要巩固自身的主流地位，也必须审时度势，加快媒体融合的进程。事实证明：主流媒体在主动借助新媒体传播优势方面已别无选择，做得好，其传播力就强、影响力就大；相反，则难免因话语权旁落而被边缘化，主流媒体就会徒有其名、有负众望。
在习近平总书记“2.19”调研中，人民日报社、新华社、中央电视台不约而同地汇报和展示了开展新媒体报道、推进媒体融合的最新成果。近年来，主流媒体在新媒体运用上进行了新尝试，凸显创造性思维、推动创新性实践，在构建媒体融合发展新格局之路上打出了三张好牌。
打微信公众号的“牌”。对特定个体和群体表现出超强黏合度的微信，既可以由个体接收信息，也可以由群体接收信息，个体和群体都可将接收到的信息传播到“群”和“圈”里去。微信的覆盖面和渗透性非同寻常。打微信公众号的“牌”，是主流媒体“适应分众化、差异化传播趋势”之举，在主流媒体中已蔚然成风。新华社和其他央媒都已入驻微信公众平台，以微信为移动入口，借“口”进行移动化传播。在4G网络快速发展和WIFI日益普及的情势下，微视频迅速发展，“两微一端”正在逐步升级为“三微一端”。2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时强调：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”受众在哪里？多在新媒体平台上，主流媒体的触角就应伸向那里。当前，微信公众号已然成为主流媒体标配，矩阵式发展格局已初步形成。
打交互直播的“牌”。对新闻事件进行的直播，具有可视性、可感性和现场感，凸现了新媒体的优势，广受受众青睐。在《候鸟迁徙》直播特别节目中，“央视新闻”新媒体搭建的“融媒体”演播室以手机用户为核心，将手机移动直播、电视直播和记者连线无缝对接。其可圈可点之处在于：在电视、新媒体、用户“三合一”的过程中实现了高质量的交互直播。这一个案的启迪意义不言而喻。再比如，2017年春晚伴随性融媒体产品“@春晚”，让观众观看春晚的方式更多元，同时也形成了“多屏连受众”的传播链条，形成春晚融合传播新模式，衍生出了春晚“穿屏互动”新文化。“@春晚”不仅让春晚这一老品牌在互联网时代更年轻，也为春晚这一超级IP的融媒体开发开辟了一条新路。
打深度融合的“牌”。据有关媒体2017年1月17日报道，人民日报社就媒体融合作出了四项重大部署，其中包括：借助“中央厨房”机制，用好深度融合枢纽；强化业态技术创新，夯实深度融合支撑。前者被定位为“深度融合枢纽”，后者被确定为“深度融合支撑”。在枢纽和支撑两个方面共同发力，人民日报的深度媒体融合将会在更高层次上发展。
推动传统媒体和新媒体的深度融合，不仅是技术的创新和媒体发展的潮流，更是党的新闻舆论工作切实提高传播力、引导力、影响力、公信力的应有之义。“撸起袖子加油干”，在“2.19重要讲话”指导下，相信新闻舆论工作者在创新路上会阔步前行，在媒体融合发展之路上走稳走好，使“好声音”通过多渠道、多平台得到充分传播、充分激荡。（作者丁柏铨系南京大学新闻传播学院教授、博导）
（责任编辑：范戴芫）
