“天价烟”卷土重来对冲控烟努力

　　北京一些烟酒店为迎合消费者，对烟草“限价令”置之不顾，公然售卖“天价烟”，有的香烟甚至翻了近10倍，卖出近4千元的高价。而早在2012年，国家烟草专卖局就发布“限价令”，零售商户香烟售价超过千元每条将断供。（2月15日《北京晨报》）

　　此番“天价烟”卷土重来，并非生产厂家上调了销售价格，而是一些烟贩子把某些紧俏品牌香烟，从一个地方倒卖到另外一个烟少价高的地方从中牟利，经过几道烟贩倒卖和商家的炒作后，价格大幅上涨，让香烟“限价令”和统一指导价名存实亡。

　　“天价烟”在市场上受到青睐，背后有着错综复杂的消费心理和某些畸形的节礼文化做支撑。而反映到小众消费群体并传导到大众环境中，则是负面价值重重，譬如市场消费心理的扭曲和奢靡之风沉渣泛起。“天价烟”受到一定程度的市场追捧，其在某种场域又会重归时髦和炫耀的资本——抽“天价烟”就跟穿戴奢侈品一般，代表着身份、地位、收入等等，成为区分不同社会群体的标志之一。

　　就此而言，“天价烟”重新抬头，将会对冲我们控烟行动的种种努力。从2006年1月世界卫生组织《烟草控制框架公约》在我国正式生效以来，关于烟草危害的社会宣传教育工作持续了已有十年之久；国家层面也出台了《烟草控制规划》等相关政策指引；有些城市已明确规定公共场所禁烟……经过十多年的努力，我们的控烟行动逐渐进入社会共识的良性轨道。

　　然而，当“天价烟”招摇着再次成为种种“炫”的标签，某种程度上势必从心理上拉高香烟在社会生活中的消费地位，并引来效仿与趋之者众。所以，向“天价烟”说不，其诉求要义不仅在于持续改良追求奢靡的社会风气，同时也在于维护十多年的全社会控烟的初步成果，以及降低未来持续控烟的社会成本。很难想象，一边是“天价烟”热销，一边能够让人们逐渐地放弃香烟。

　　事实上，在控烟比较有效的发达国家，市场机制加上政府管控，各香烟品牌价格以及同一品牌下不同规格的香烟价格差别并不大，更别提会有“天价烟”。某种程度上，只有将“天价烟”价格打回大路货原形，消除香烟在诸多方面种种价值外溢的象征意义，控烟才会变得相对容易起来。从这个意义来说，香烟“限价令”限得还是不够狠，肃清市场倒卖和炒作也仍需努力。